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“智(zhi)(zhi)能音箱(xiang)是(shi)傳統(tong)有源(yuan)音箱(xiang)智(zhi)(zhi)能化升級(ji)的產物，是(shi)指(zhi)具備智(zhi)(zhi)能語音交互系(xi)統(tong)、可(ke)接入內容服務以及互聯網服務，同時(shi)可(ke)關聯更多(duo)設備、實(shi)現對(dui)場景化智(zhi)(zhi)能家(jia)居控制(zhi)的智(zhi)(zhi)能終端產品。”

                                                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀(guan)研報(bao)告網

一(yi)、智能音箱行業現狀

智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)音(yin)(yin)(yin)箱是(shi)傳統(tong)有源音(yin)(yin)(yin)箱智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)化(hua)升(sheng)級的產物，是(shi)指具備(bei)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)語音(yin)(yin)(yin)交互(hu)系統(tong)、可(ke)(ke)接入內容(rong)服(fu)務以及互(hu)聯(lian)網(wang)服(fu)務，同時(shi)可(ke)(ke)關聯(lian)更多設備(bei)、實現(xian)對場景化(hua)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居(ju)控制的智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)終端產品(pin)。智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)音(yin)(yin)(yin)箱集(ji)成了(le)人工(gong)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)處理能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)力，可(ke)(ke)以點播(bo)歌(ge)曲、上網(wang)購物、了(le)解天氣預報，也可(ke)(ke)以對智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居(ju)設備(bei)進(jin)行控制，比(bi)如打開窗(chuang)簾、設置冰箱溫度、提前讓熱水器升(sheng)溫等，深(shen)受家(jia)庭消(xiao)費者(zhe)歡迎。近幾年智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)音(yin)(yin)(yin)箱已經成為智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居(ju)主流產品(pin)，基本維持在30%左(zuo)右的份(fen)額。

數據來源：觀研天(tian)下數據中心(xin)整理

數據顯(xian)示(shi)，2019年(nian)我國智能(neng)音(yin)箱出貨(huo)量達(da)0.46億(yi)臺(tai)(tai)，較(jiao)上年(nian)同比增長(chang)109.1%；2020年(nian)受疫(yi)情影響以及廠商價(jia)格補貼力度的(de)減小，我國智能(neng)音(yin)箱出貨(huo)量有所下降，為0.37億(yi)臺(tai)(tai)，增速為-19.6%；2021年(nian)隨著(zhu)疫(yi)情向好以及市場受到智能(neng)家居設備使用增加(jia)的(de)推動(dong)，國內智能(neng)音(yin)箱出貨(huo)量回(hui)升(sheng)，約為0.42億(yi)臺(tai)(tai)，增速為13.5%。

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二、智能音箱(xiang)行業競爭

2011年(nian)美國亞馬(ma)遜(xun)開始(shi)了(le)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱的(de)研(yan)發，并于2014年(nian)發布(bu)了(le)Echo智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱，由此智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱行(xing)業(ye)(ye)起(qi)步發展(zhan)。隨(sui)后(hou)谷歌、蘋果等相繼發布(bu)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱產品，行(xing)業(ye)(ye)進入爆(bao)發式增長(chang)階段。2015年(nian)京(jing)東聯合(he)科大訊飛(fei)推(tui)出(chu)的(de)叮咚智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱則(ze)是國內(nei)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱行(xing)業(ye)(ye)的(de)先行(xing)者，此后(hou)隨(sui)著(zhu)行(xing)業(ye)(ye)向好，參與者不(bu)斷增多，主要分為互聯網巨(ju)頭(tou)、技術公(gong)司、傳統音(yin)箱廠商(shang)、內(nei)容資(zi)源(yuan)商(shang)、創(chuang)業(ye)(ye)公(gong)司五(wu)大類。

從市場集(ji)中(zhong)度(du)來(lai)看，我國(guo)(guo)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)音箱行業(ye)集(ji)中(zhong)度(du)高(gao)，且呈現(xian)不斷加強(qiang)趨(qu)勢。數(shu)據顯(xian)示，2019-2020年(nian)我國(guo)(guo)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)音箱市場CR3由92.7%上升至95.6%。從競爭格局(ju)看，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)音箱市場呈現(xian)阿里巴巴、百度(du)、小米三足鼎立市場格局(ju)，2020年(nian)市場份額分(fen)別為34.96%、33.4%、27.2%。

數據(ju)來源：觀(guan)研天下(xia)數據(ju)中心整理

數(shu)(shu)據來源：觀(guan)研天下數(shu)(shu)據中心整理(li)

從細分市場看(kan)，智(zhi)能音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)分為屏幕音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)和無屏音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)，近年來隨(sui)著智(zhi)能音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)技術水平提(ti)(ti)(ti)升(sheng)，產品智(zhi)能程度提(ti)(ti)(ti)高，屏幕音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)占比逐漸提(ti)(ti)(ti)升(sheng)，2021年H1達24.7%，較2018年H1增長23.7個(ge)百分點。

數(shu)據(ju)(ju)來源：觀研天下數(shu)據(ju)(ju)中心整理

帶屏幕(mu)音箱市場中(zhong)，百度(du)憑借優(you)越的人工智能(neng)語音技(ji)術，出貨(huo)量占比(bi)最大，2020年為63.4%；其(qi)次是(shi)阿里巴(ba)巴(ba)和小米，帶屏幕(mu)音箱出貨(huo)量占比(bi)18.9%、17.3%。

數據(ju)來源：觀研天下數據(ju)中(zhong)心整理

三、智能(neng)音(yin)箱行業發(fa)展前(qian)景(jing)

2017-2020年，國內智能音(yin)箱(xiang)市(shi)場(chang)零售(shou)額由4.9億元增長(chang)至74億元，2021年H1我(wo)國智能音(yin)箱(xiang)行業市(shi)場(chang)規模達(da)46.5億元，較上(shang)年同期(qi)增長(chang)30.6%，我(wo)國智能音(yin)箱(xiang)進入迅猛增長(chang)階段。但從(cong)滲(shen)透率(lv)來(lai)(lai)看，2020我(wo)國智能音(yin)箱(xiang)滲(shen)透率(lv)（14%）排(pai)名(ming)全球第(di)五，銷(xiao)售(shou)規模仍(reng)有(you)較大的提(ti)升空間。未來(lai)(lai)，隨(sui)著智能音(yin)箱(xiang)廠商(shang)向下(xia)沉市(shi)場(chang)拓展，預計2023年我(wo)國智能音(yin)箱(xiang)銷(xiao)售(shou)額達(da)到174.2億元。

數據來源(yuan)：觀研天(tian)下數據中(zhong)心整(zheng)理

數(shu)據來源：觀研天下數(shu)據中心整理（zlj）

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