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一、印刷包裝行業簡介

包裝是(shi)指在流(liu)通過(guo)程(cheng)(cheng)中保(bao)護產(chan)品、方(fang)便儲運、促進銷(xiao)售、按一(yi)定的(de)技(ji)(ji)術方(fang)法(fa)所用(yong)的(de)容器、材料和輔助(zhu)物等的(de)總(zong)體名(ming)稱；也指為達到上(shang)述目的(de)在采用(yong)容器、材料和輔助(zhu)物的(de)過(guo)程(cheng)(cheng)中施加(jia)一(yi)定技(ji)(ji)術方(fang)法(fa)等的(de)操作活動。

包裝印(yin)刷(shua)也(ye)稱(cheng)為(wei)包裝裝潢(huang)印(yin)刷(shua)，是(shi)以各種包裝材料為(wei)主(zhu)要產品的(de)印(yin)刷(shua)，是(shi)指在包裝上印(yin)上裝飾性花(hua)紋、圖(tu)案或者文字，以此來使產品更(geng)有吸引(yin)力或更(geng)具說(shuo)明性。

1、產品用途

在商(shang)品(pin)(pin)(pin)流通和消(xiao)費過程中，包裝扮演(yan)著(zhu)重(zhong)(zhong)要的(de)角色，不僅(jin)是(shi)實現商(shang)品(pin)(pin)(pin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)和使用價(jia)(jia)(jia)值(zhi)的(de)手段，也是(shi)商(shang)品(pin)(pin)(pin)生產與消(xiao)費之間(jian)的(de)橋梁。伴隨著(zhu)消(xiao)費升級，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)消(xiao)費者在注重(zhong)(zhong)商(shang)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量的(de)同時也開始追求形式上(shang)的(de)新意(yi)。相應的(de)，產品(pin)(pin)(pin)包裝因其(qi)本身所具備的(de)品(pin)(pin)(pin)牌效應、廣告功能，也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)受到企業(ye)的(de)重(zhong)(zhong)視，品(pin)(pin)(pin)牌企業(ye)愿意(yi)為此支付更高的(de)價(jia)(jia)(jia)格，以求在日益激(ji)烈的(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)市場競爭環(huan)境中脫(tuo)穎(ying)而(er)出。

2、產品分類

按(an)包裝(zhuang)材料劃分，包裝(zhuang)產品主要分為(wei)紙包裝(zhuang)、塑料包裝(zhuang)、金屬(shu)包裝(zhuang)和玻(bo)璃包裝(zhuang)等四大(da)類。

資料來源(yuan)：公開資料整理(li)

隨著生產工藝、技術水平的提升以及(ji)綠色環保概念的普(pu)及(ji)，紙制(zhi)印刷包(bao)裝(zhuang)物因具有生產原料來(lai)源廣泛、成本低(di)、便于(yu)(yu)物流運輸(shu)、易于(yu)(yu)儲存和包(bao)裝(zhuang)物可回收等優勢，已經可以部分取代(dai)塑料包(bao)裝(zhuang)、金屬包(bao)裝(zhuang)、玻璃包(bao)裝(zhuang)等多種包(bao)裝(zhuang)形式，應用范圍越(yue)來(lai)越(yue)廣。紙和紙板容(rong)器(qi)占(zhan)(zhan)國內包(bao)裝(zhuang)物銷(xiao)售額(e)的 29%，在(zai)所有包(bao)裝(zhuang)物中(zhong)占(zhan)(zhan)比最高。

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3、紙制印刷技術工藝

印刷(shua)(shua)是(shi)包裝的(de)前道工序，目(mu)前的(de)印刷(shua)(shua)技術主要分為柔版(ban)印刷(shua)(shua)、凸版(ban)印刷(shua)(shua)、凹版(ban)印刷(shua)(shua)、平版(ban)印刷(shua)(shua)、絲網(wang)印刷(shua)(shua)、數字印刷(shua)(shua)六大類(lei)。

紙制印刷技術工藝

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二(er)、印刷包裝行業(ye)產業(ye)鏈(lian)

造紙(zhi)(zhi)業(ye)(ye)是紙(zhi)(zhi)制印(yin)刷包裝(zhuang)行業(ye)(ye)重要的上(shang)游行業(ye)(ye)。白(bai)板紙(zhi)(zhi)、白(bai)卡紙(zhi)(zhi)等原材料在(zai)紙(zhi)(zhi)制印(yin)刷包裝(zhuang)產品(pin)營業(ye)(ye)成(cheng)本(ben)中(zhong)(zhong)占比(bi)最高，紙(zhi)(zhi)品(pin)價格(ge)波(bo)動對(dui)本(ben)行業(ye)(ye)盈利(li)水平造成(cheng)一定(ding)影(ying)響。在(zai)紙(zhi)(zhi)品(pin)漲價的壓(ya)力(li)下(xia)，中(zhong)(zhong)小型紙(zhi)(zhi)制印(yin)刷包裝(zhuang)企業(ye)(ye)因不具備規模效應，同(tong)時運營成(cheng)本(ben)高企，消化上(shang)游原材料價格(ge)波(bo)動能力(li)弱，將面臨更大的生存壓(ya)力(li)。

紙制(zhi)(zhi)(zhi)印刷(shua)包(bao)裝(zhuang)業(ye)的(de)下(xia)游(you)應用(yong)領域廣泛，下(xia)游(you)市(shi)場需求的(de)變化直接(jie)影響(xiang)本(ben)行業(ye)的(de)經營效益和(he)持續發展。目前，快(kuai)速(su)消(xiao)費(fei)品及消(xiao)費(fei)電子(zi)均(jun)是紙制(zhi)(zhi)(zhi)印刷(shua)包(bao)裝(zhuang)應用(yong)最(zui)廣泛的(de)市(shi)場之一。一方(fang)面(mian)(mian)，受益于快(kuai)速(su)消(xiao)費(fei)品及消(xiao)費(fei)電子(zi)市(shi)場整(zheng)體容(rong)量大的(de)特(te)點和(he)持續增長的(de)趨勢，紙制(zhi)(zhi)(zhi)印刷(shua)包(bao)裝(zhuang)業(ye)生(sheng)產規模增大；另一方(fang)面(mian)(mian)，消(xiao)費(fei)升級促使紙制(zhi)(zhi)(zhi)印刷(shua)包(bao)裝(zhuang)業(ye)向(xiang)“生(sheng)產數(shu)字化、產品差別化”方(fang)向(xiang)發展，從而對本(ben)行業(ye)提出(chu)新的(de)機(ji)遇和(he)挑戰。

印刷包裝行業產業鏈

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三、印刷包裝行業經營模式

1、生(sheng)產制造(zao)為(wei)主的傳統經營(ying)模式

過去(qu)，包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)印(yin)刷行業長期以生(sheng)產和(he)制(zhi)造包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)物為主，經(jing)營(ying)模式比較單(dan)一和(he)傳(chuan)統。紙(zhi)制(zhi)印(yin)刷包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)企業接受客(ke)(ke)戶(hu)(hu)訂單(dan)，按(an)照客(ke)(ke)戶(hu)(hu)需求采(cai)購指定品(pin)牌、指定類型的紙(zhi)張(zhang)、油墨等原材料并組織(zhi)生(sheng)產，產品(pin)制(zhi)成(cheng)后運輸至客(ke)(ke)戶(hu)(hu)指定交貨點。傳(chuan)統經(jing)營(ying)模式下(xia)(xia)，印(yin)刷包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)企業與下(xia)(xia)游(you)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)的關(guan)系表(biao)現為包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)物的供(gong)給和(he)需求，主要(yao)由下(xia)(xia)游(you)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)對包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)供(gong)應(ying)鏈進行管理控制(zhi)并承擔成(cheng)本。

2、包裝(zhuang)整(zheng)體解決方案的新(xin)型經營模(mo)式

隨著全球化(hua)(hua)競(jing)爭的(de)(de)進一步加劇和(he)價值鏈(lian)分工(gong)日益細化(hua)(hua)，印(yin)刷包裝(zhuang)行業(ye)的(de)(de)下(xia)游客戶將資源集中應用于發(fa)展(zhan)核心業(ye)務(wu)和(he)競(jing)爭優(you)勢，將諸(zhu)如產品(pin)包裝(zhuang)的(de)(de)非(fei)核心業(ye)務(wu)外包，以縮短和(he)優(you)化(hua)(hua)供應鏈(lian)流程提升效率并(bing)降(jiang)低成本。印(yin)刷包裝(zhuang)企業(ye)開始參(can)與和(he)推動下(xia)游客戶價值鏈(lian)的(de)(de)整(zheng)合和(he)優(you)化(hua)(hua)，由(you)產品(pin)的(de)(de)提供商逐步轉型為包裝(zhuang)解(jie)決整(zheng)體(ti)解(jie)決方案(an)提供商，推動印(yin)刷包裝(zhuang)行業(ye)向(xiang)“包裝(zhuang)整(zheng)體(ti)解(jie)決方案(an)”的(de)(de)經營模式轉型。

包裝整體解決方案(an)運營模(mo)式

資料來源：公開資料整理

四、印刷包裝行業特性

我國印刷包裝行業特性(xing)(xing)主要表現為受下游快速消費品的(de)需求和發展(zhan)情況(kuang)影響而產生的(de)季(ji)節性(xing)(xing)和區域性(xing)(xing)。

中(zhong)國印刷(shua)包裝行(xing)業特性

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五、進(jin)入行(xing)業的主(zhu)要壁壘(lei)

伴隨著本行(xing)(xing)業的發展，客戶(hu)需(xu)求逐(zhu)漸(jian)提(ti)高，企業需(xu)在(zai)各方面進行(xing)(xing)優(you)化提(ti)升競爭力。客戶(hu)認證及持續服務能(neng)力、資本投入與規模化經營能(neng)力等(deng)成(cheng)為(wei)外來者進入和行(xing)(xing)業內中小企業進一步發展的新壁壘。

印刷包(bao)裝(zhuang)行(xing)業進入壁壘

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