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1、定義

家(jia)電(dian)(dian)即(ji)家(jia)用電(dian)(dian)器(qi)，是(shi)指以電(dian)(dian)能來進行驅(qu)動(或以機械化動作)的(de)用具，在家(jia)庭及類(lei)似(si)場所中(zhong)所使用的(de)各種電(dian)(dian)器(qi)。除了家(jia)庭環境外，也可用于公司或是(shi)工(gong)業環境里。

家電(dian)(dian)根據習(xi)慣一般(ban)被分為白電(dian)(dian)、黑電(dian)(dian)、廚衛家電(dian)(dian)、清潔家電(dian)(dian)、個護家電(dian)(dian)等細分產(chan)品。

2、產業鏈剖析：上游技術需求增長

家(jia)電(dian)產(chan)(chan)品(pin)的(de)生產(chan)(chan)需要使用金屬(shu)、塑料等原材料和各類電(dian)子(zi)元器件、壓縮機、電(dian)機、芯片(pian)等零部件，按照產(chan)(chan)品(pin)設計(ji)方案和一定的(de)工(gong)作流程對上述原材料和零配件進行加(jia)工(gong)、組裝，產(chan)(chan)出(chu)產(chan)(chan)品(pin)后通過(guo)一定的(de)銷售渠道(dao)銷售給客戶。隨著智(zhi)能(neng)家(jia)電(dian)的(de)發展，家(jia)電(dian)行業(ye)(ye)對于上游物(wu)聯網、人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)等技術(shu)需求也在(zai)增長，新(xin)(xin)技術(shu)正在(zai)塑造新(xin)(xin)的(de)家(jia)電(dian)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)。

中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)行(xing)業上游主要參與者包括(kuo)(kuo)原(yuan)材(cai)料(liao)供應(ying)商、零(ling)部(bu)件供應(ying)商和技術(shu)供應(ying)商，原(yuan)材(cai)料(liao)供應(ying)商代表(biao)(biao)性企(qi)業有(you)鋼(gang)鐵企(qi)業寶鋼(gang)、塑(su)料(liao)產(chan)品供應(ying)商巴斯(si)(si)夫等(deng)(deng)(deng)，零(ling)部(bu)件供應(ying)商有(you)三花智(zhi)控、美樂柯(ke)等(deng)(deng)(deng)，技術(shu)供應(ying)商包括(kuo)(kuo)華為等(deng)(deng)(deng);中(zhong)游家(jia)電(dian)行(xing)業代表(biao)(biao)性企(qi)業有(you)美的、格力、海信、海爾(er)、蘇泊爾(er)、創(chuang)維(wei)、科沃(wo)斯(si)(si)等(deng)(deng)(deng);下(xia)游銷售渠(qu)道(dao)主要包括(kuo)(kuo)淘寶、京東等(deng)(deng)(deng)電(dian)商平(ping)臺，也包括(kuo)(kuo)蘇寧易購等(deng)(deng)(deng)家(jia)電(dian)專賣店(dian)、美的等(deng)(deng)(deng)品牌的專營(ying)店(dian)、沃(wo)爾(er)瑪等(deng)(deng)(deng)超(chao)市(shi)渠(qu)道(dao)。

行業發展歷程(cheng)：進入智能家(jia)電(dian)時(shi)代

中國(guo)(guo)家電(dian)行業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)早期(qi)，產(chan)能(neng)、技術、品(pin)牌建設(she)均處于(yu)落后狀態。在政策(ce)和需求的(de)推動(dong)下，中國(guo)(guo)家電(dian)行業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)迅速，產(chan)能(neng)有了極(ji)大(da)的(de)提(ti)升，產(chan)品(pin)類(lei)型(xing)逐漸豐富(fu)，品(pin)牌建設(she)初見(jian)成效，技術水平突(tu)飛猛進(jin)，行業(ye)(ye)已經進(jin)入智能(neng)化發展(zhan)(zhan)階段(duan)。從發展(zhan)(zhan)歷程(cheng)看，中國(guo)(guo)的(de)家電(dian)行業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)大(da)致可分為(wei)五個階段(duan)：

行業政策背景：鼓(gu)勵綠色家電和智能(neng)家電發展

近年來，多項面向家(jia)電(dian)(dian)產品(pin)的國家(jia)產業引(yin)(yin)(yin)導(dao)政(zheng)策出臺，給家(jia)電(dian)(dian)市(shi)場(chang)帶來新(xin)一輪引(yin)(yin)(yin)導(dao)和(he)激勵。其政(zheng)策的主要方向是鼓勵和(he)引(yin)(yin)(yin)導(dao)綠色家(jia)電(dian)(dian)消(xiao)費和(he)以舊換(huan)新(xin)家(jia)電(dian)(dian)服(fu)務(wu)，并積極(ji)開展消(xiao)費扶貧帶動(dong)貧困地區(qu)產品(pin)銷售(shou)，推動(dong)智能(neng)家(jia)電(dian)(dian)產品(pin)銷售(shou)等。家(jia)電(dian)(dian)行(xing)業重點政(zheng)策匯總如(ru)下：

家電行業發展現狀

1、家(jia)電企業注(zhu)冊(ce)數量：2021年達(da)到3503家(jia)

2016-2021年(nian)，中國(guo)家電行業(ye)新注(zhu)冊企業(ye)數(shu)(shu)量波動上升(sheng)，2021年(nian)達到3503家，較2020年(nian)增加307家。截止12月7日，2022年(nian)中國(guo)家電行業(ye)新增注(zhu)冊企業(ye)數(shu)(shu)量為1634家。

注(zhu)：①上述企業數(shu)(shu)量(liang)數(shu)(shu)據(ju)統計(ji)時間為2022年12月7日。②企業數(shu)(shu)量(liang)數(shu)(shu)據(ju)篩選條(tiao)(tiao)件如下：1)搜(sou)索詞(ci)條(tiao)(tiao)為“家(jia)(jia)電(dian)”;2)詞(ci)條(tiao)(tiao)檢索范(fan)圍：經營范(fan)圍/產品名稱/企業名/企業簡介;3)企業所屬行業：制造業-電(dian)力(li)機械和(he)器材制造業-家(jia)(jia)用電(dian)力(li)器具制造

2、家電(dian)銷售規模：2021年達到8811億(yi)元(yuan)

2020年，我國家電銷售規模(mo)達8333億(yi)元，同比下(xia)降6.48%。2021年，我國家電市(shi)場規模(mo)8811億(yi)元，同比增長(chang)5.7%，增長(chang)主(zhu)要來自(zi)于(yu)下(xia)沉市(shi)場(覆蓋三線以下(xia)城市(shi)、縣鎮與農村地區)的(de)家電需求。

3、家電銷售結構：2021年彩電、生活(huo)家電比重上升

2019-2020年(nian)，我國彩(cai)電(dian)(dian)(dian)、空調銷售額所(suo)(suo)占比(bi)例(li)有(you)所(suo)(suo)下降，分(fen)別由(you)17.14%、24.24%下降至(zhi)15.46%、19.39%。這兩類體量(liang)最(zui)大的家(jia)電(dian)(dian)(dian)產品(pin)受價(jia)格戰(zhan)影響，出現量(liang)、額、價(jia)齊跌的局(ju)面。此外，受“宅經濟”的影響，生活家(jia)電(dian)(dian)(dian)、廚房電(dian)(dian)(dian)器、洗衣(yi)機(ji)零(ling)售額比(bi)例(li)有(you)所(suo)(suo)上(shang)升(sheng)，2020年(nian)分(fen)別為25.65%、19.01%、8.83%。2021年(nian)彩(cai)電(dian)(dian)(dian)和生活家(jia)電(dian)(dian)(dian)的比(bi)重(zhong)上(shang)升(sheng)至(zhi)15.78%和25.84%。

細分市場發展現狀

1、白(bai)電市場：2021年市場規模增長

2016-2021年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)白(bai)色家(jia)(jia)電(dian)(dian)行(xing)業(ye)市場規(gui)(gui)模(mo)呈現波動態勢。其中(zhong)(zhong)，白(bai)色家(jia)(jia)電(dian)(dian)市場規(gui)(gui)模(mo)在2018年(nian)(nian)達到頂峰，為3713億(yi)元。2021年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)白(bai)色家(jia)(jia)電(dian)(dian)市場規(gui)(gui)模(mo)為3264億(yi)元，相比2020年(nian)(nian)上(shang)升了3.32%。

2、黑電市場：2021年彩電產量下降、零售(shou)額增長

黑色電(dian)器中(zhong)主要(yao)包括電(dian)視(shi)產(chan)品，根據國家統計局數據，2016-2021年(nian)中(zhong)國彩色電(dian)視(shi)機產(chan)量呈現波動上升趨勢，2021年(nian)達到(dao)1.85億臺，較(jiao)(jiao)2019年(nian)減(jian)少約(yue)500萬(wan)臺，較(jiao)(jiao)2020年(nian)減(jian)少約(yue)1100萬(wan)臺。

從彩(cai)(cai)電的(de)零售額看，2016-2021年(nian)呈現波動下降(jiang)趨勢，2017年(nian)達到(dao)最高(gao)值為1609億(yi)元，2018年(nian)以(yi)來一路下降(jiang)，2021年(nian)彩(cai)(cai)電零售額為1289億(yi)元，較2020年(nian)增長6.6%。

3、廚電市場：零售額波動變化

2016-2021年(nian)中(zhong)國廚(chu)電零售(shou)額波(bo)動變(bian)化，其中(zhong)2018年(nian)達(da)到最近4年(nian)最高值為1559億元，2019年(nian)起有所下降，2021年(nian)達(da)到1528億元，較2020年(nian)增長約(yue)7.9%。

注：此處廚電包括(kuo)油煙機、燃氣(qi)灶、消(xiao)毒(du)柜、洗碗(wan)機、集成灶等。

行業競爭格局

1、 區域競(jing)爭(zheng)：浙江、廣東家電企業眾(zhong)多

根據企(qi)查貓數據，中(zhong)國(guo)家(jia)電企(qi)業主要集(ji)中(zhong)于廣東、浙(zhe)江(jiang)(jiang)、山東、江(jiang)(jiang)蘇等省份，其(qi)中(zhong)廣東和浙(zhe)江(jiang)(jiang)的家(jia)電公司最多，均(jun)超過1.6萬(wan)家(jia)。

注：數據(ju)截止2022年12月7日(ri)。

2、 家電(dian)上市公司營收排(pai)(pai)名：美(mei)的集團排(pai)(pai)名第一(yi)

2022年上半年，A股家(jia)電上市公司整體實現營業收入達(da)到7006億(yi)元，同比增長(chang)3.67%。美(mei)的集(ji)團(tuan)營收達(da)到1826.61億(yi)元排名第(di)一，海爾智家(jia)營收達(da)到1218.58億(yi)元排名第(di)二，格力電器營收總計(ji)952.22億(yi)元排名第(di)三(san)。

行(xing)業發展前景及(ji)趨勢預(yu)測(ce)

1、 行業發展趨勢

海外(wai)(wai)并(bing)購頻發：家(jia)電全(quan)球化進(jin)入(ru)新(xin)時代，新(xin)一(yi)輪(lun)的(de)全(quan)球化將伴隨著大量的(de)海外(wai)(wai)資產和品(pin)牌并(bing)購，中(zhong)國家(jia)電龍頭沖進(jin)全(quan)球一(yi)線(xian)品(pin)牌的(de)速度將明顯加快，海外(wai)(wai)市場的(de)業務(wu)潛力也(ye)正在顯現(xian)。

智(zhi)能(neng)家電需求增長：智(zhi)能(neng)家電滿足了消(xiao)(xiao)費者對于效率、消(xiao)(xiao)費體驗的(de)追求。在人工智(zhi)能(neng)、物(wu)聯網等技術(shu)的(de)賦能(neng)之下，智(zhi)能(neng)家電將逐(zhu)漸進入更多家庭、職場，并且逐(zhu)漸形成較為完(wan)善的(de)生(sheng)態系統。

新產品研發加快：新一代的年輕消費者(zhe)對(dui)于(yu)家電(dian)產品的需求更加多樣化(hua)(hua)，這(zhe)將(jiang)促使家電(dian)企業不(bu)(bu)斷推陳(chen)出新，加快新產品研發步伐(fa)，以應對(dui)不(bu)(bu)斷變化(hua)(hua)的市(shi)場需求。

2、 行業發展前(qian)景(jing)：2027年家電零售額或(huo)將(jiang)超萬億(yi)

隨著下(xia)沉市(shi)場(chang)規模擴(kuo)張、智能家電(dian)需求(qiu)增長以及營(ying)銷方式的(de)多(duo)樣化(hua)，我(wo)國家電(dian)市(shi)場(chang)的(de)新增和替換需求(qiu)空間仍然十分巨大。預計(ji)家電(dian)行業市(shi)場(chang)零售(shou)(shou)額增速在5%左右，到2027年我(wo)國家電(dian)行業零售(shou)(shou)額將突(tu)破11808億元。

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