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　　英威騰電氣成立于2002年，總部位于深圳，致力于成為先進、受人尊敬的電氣傳動、工業控制領域產品與服務供應商，2010年在深交所A股上市。

　　英威騰是高新技術企業，現有控股子公司6個，業務涉及電氣傳動、工業自動化、新能源、軌道交通牽引、礦用防爆、能源管理、樓宇智能等領域，總部現有員工850多人，國內外辦事處30余個，產品銷售遍布全球60多個國家。

　　英威騰以“竭盡全力提供物超所值的產品和服務，讓客戶更有競爭力”為使命，積極探索客戶需求。在基礎業務變頻器領域，英威騰占據國內先進地位，擁有覆蓋高、中、低壓通用及各行業專用豐富的產品系列，電壓等級220V-10KV，功率范圍0.4-8000KW，產品在市政、塑膠、油田、化工、冶金、紡織、機床、礦山等行業廣泛應用。

一、 項目背景

　　變頻器行業在我國已有20多年的歷史，市場規模已過百億且逐年擴大，行業正處于高速發展階段，業內人士預計期間市場年增長速度約為15％。

　　2007年，盡管英威騰公司發展步入了正軌，也具備相當厚實基礎，但為了以更好地業績的新品牌形象迎接企業上市，公司決定聘請外腦為公司提供品牌發展咨詢服務，并啟動品牌規劃與建設項目。

二、 核心需求

　　1、英威騰變頻器品牌定位

　　2、英威騰變頻器品牌發展規劃及策略建議

　　3、英威騰變頻器品牌傳播方案及實施輔導

三、 核心策略與關鍵成果

　　1、 品牌競爭形式分析

　　當時，國內變頻器市場內外資品牌140余個，又有上千家從事代理銷售和二次開發的公司。從品牌數量看，國產品牌占70％，但市場份額卻只占20％左右。大部分中、變頻器市場被日本和歐美品牌所占據，而國內廠家主要占據市場中低端，競爭格局如下圖所示：

　　在國內市場上，產品質量、銷售網絡和技術實力都還算不錯的英威騰到底該如何發展？英威騰該走向何方，是擺在英威騰面前的一道難題。

　　2、英威騰品牌規劃

　　在筆者顧問團隊幫助下，對英威騰目標客戶進行洞察，對英威騰主要競爭品牌進行分析，發現存在以下定位空間：

　　從各變頻器品牌在用戶心理需求占位情況來看，主要是在客戶解決方案及自身實力方面的定位，對英威騰而言，尚存在服務、效益、明智采購等定位空間。于是，在公司高層的集體決策下，借助顧問團隊的幫助，英威騰構建了以下品牌結構及層次模型：

　　3、品牌展現及傳播

　　英威騰電氣秉承“眾誠德厚、業精志遠”的經營理念，踐行“眾誠德厚、拼博創新”的核心價值觀，以“品質至精、精采于心”、“精益品質、精采價值”為品牌主張（如下圖所示），

　　這一核心訴求旨在更好地對品質精益求精的苛求，以及為客戶打造較大價值，旨在成為全球先進、受人尊敬的電氣傳動、工業控制領域的產品和服務供應商。

四、 項目收益

　　經歷新品牌洗禮的英威騰電氣，以“精益品質、精采價值”為品牌主張呈現在客戶、合作伙伴和社會大眾面前，讓人耳目一新、記憶尤深，為英威騰的持續發展奠定了基礎。

　　如今的英威騰電氣，立足于電力電子、自動控制、節能環保、物聯網等技術，做大做強電氣傳動、工業自動化、交通牽引、能源電力和管理、樓宇智能等主要業務，做到產品、技術與市場、管理效率、盈利能力強等競爭優勢明顯的行業品牌。