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“2016-2018年(nian)中(zhong)(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)零售商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售額逐年(nian)增(zeng)加(jia)，2019年(nian)中(zhong)(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)零售商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售額達到261億(yi)元。新(xin)冠肺(fei)炎疫情對我國體(ti)(ti)育(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)行(xing)業造成一定的(de)影(ying)響，人們參(can)與相關戶外體(ti)(ti)育(yu)活動(dong)的(de)大幅降低(di)。預計2020年(nian)中(zhong)(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)零售商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售額將達到230億(yi)元左右。

                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報(bao)告網

1、體(ti)育用品行(xing)業需求情況

隨著政策利好(hao)、人(ren)民體(ti)(ti)育(yu)(yu)消費需求的(de)提(ti)高，我(wo)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)行業的(de)發展(zhan)將(jiang)進入新(xin)時期。體(ti)(ti)育(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)分(fen)別針對消費者的(de)不同需求類(lei)型，拓展(zhan)專(zhuan)項(xiang)的(de)運(yun)(yun)動(dong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)市場，例如(ru)兒童、女性(xing)運(yun)(yun)動(dong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)等。而跑步(bu)作為(wei)一項(xiang)大(da)眾體(ti)(ti)育(yu)(yu)運(yun)(yun)動(dong)，近幾年跑步(bu)類(lei)產品(pin)(pin)(pin)(pin)更是需求增長迅猛。2016-2018年中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)零售(shou)商品(pin)(pin)(pin)(pin)銷售(shou)額(e)逐(zhu)年增加，2019年中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)零售(shou)商品(pin)(pin)(pin)(pin)銷售(shou)額(e)達到261億元(yuan)。新(xin)冠肺(fei)炎疫(yi)情對我(wo)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)行業造成一定的(de)影響，人(ren)們參與(yu)相關戶(hu)外體(ti)(ti)育(yu)(yu)活動(dong)的(de)大(da)幅降低。預(yu)計2020年中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)零售(shou)商品(pin)(pin)(pin)(pin)銷售(shou)額(e)將(jiang)達到230億元(yuan)左右，具體(ti)(ti)如(ru)下(xia)：

資(zi)料來(lai)源(yuan)：國(guo)家統計局、觀研天下(xia)數據(ju)中心整理

從(cong)各個(ge)(ge)地區企業主(zhu)要生(sheng)產(chan)規模來看，我(wo)國(guo)(guo)內體育(yu)(yu)用(yong)品制(zhi)造企業主(zhu)要集(ji)中在廣東(dong)(dong)、浙江(jiang)、江(jiang)蘇、福建(jian)(jian)、上海、山東(dong)(dong)、北京(jing)七個(ge)(ge)省(sheng)市，前(qian)七省(sheng)份產(chan)業集(ji)中度達到70%左右。結(jie)合各省(sheng)發布的體育(yu)(yu)產(chan)業發展(zhan)規劃(hua)目(mu)(mu)標(biao)，體育(yu)(yu)產(chan)業主(zhu)要集(ji)中在福建(jian)(jian)、廣東(dong)(dong)、江(jiang)蘇、山東(dong)(dong)、浙江(jiang)五(wu)省(sheng)。我(wo)國(guo)(guo)2025年(nian)體育(yu)(yu)產(chan)業目(mu)(mu)標(biao)為71100億元(yuan);其中，福建(jian)(jian)、廣東(dong)(dong)、江(jiang)蘇、山東(dong)(dong)、浙江(jiang)五(wu)省(sheng)體育(yu)(yu)規劃(hua)目(mu)(mu)標(biao)規模全(quan)國(guo)(guo)居前(qian)，分別為10000億元(yuan)、9000億元(yuan)、7200億元(yuan)、6000億元(yuan)、5000億元(yuan)。

資(zi)料來源：觀研(yan)天下數據(ju)中心(xin)整(zheng)理

2、體育用(yong)品行業市場(chang)格局

我國自2010年(nian)之后(hou)國內體(ti)育用品(pin)品(pin)牌的(de)市場(chang)份(fen)額逐年(nian)下(xia)降，Nike、adidas兩大(da)巨頭市場(chang)份(fen)額總和(he)則常(chang)年(nian)占(zhan)據我國體(ti)育用品(pin)行業總體(ti)市場(chang)份(fen)額的(de)30%以(yi)上。在安(an)踏、李寧、特(te)步三大(da)本土運動品(pin)牌中，安(an)踏是(shi)行業里市值最(zui)高的(de)公司。

2020年耐克(ke)市占(zhan)率排名第(di)一，達到22.9%，阿迪(di)(di)達斯市占(zhan)率排名第(di)二，為19.4%。所以，從市場角度來看，耐克(ke)市場份額(e)領先(xian)于(yu)阿迪(di)(di)達斯。

資(zi)料(liao)來(lai)源：公司財(cai)報、觀研(yan)天下(xia)數據中(zhong)心整理

3、體育用品行(xing)業(ye)發展趨(qu)勢

疫情進(jin)一(yi)步模糊了(le)工作與休閑時間的(de)界限(xian)，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多(duo)的(de)人開始接受全天候(hou)穿著舒適的(de)運動服。隨著時尚及奢侈品牌越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多(duo)地進(jin)入這一(yi)領域(yu)，體育用品生產商需(xu)要(yao)利用其(qi)創新能(neng)力(li)和市場知識(shi)來(lai)(lai)贏(ying)得日益激(ji)烈的(de)競爭。

可持續性發展成為后疫(yi)情時代(dai)的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)常態。各大公司(si)通過推出更具(ju)可持續性的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)來滿足消費者新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)訴求(qiu)。新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)消費浪潮產(chan)生了新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)生產(chan)模(mo)式。面對這一棘手的(de)(de)(de)(de)問(wen)題，品(pin)(pin)牌(pai)需(xu)要進行產(chan)品(pin)(pin)創新(xin)(xin)，讓消費者更直(zhi)接地(di)參與到(dao)(dao)環境保護中。體育用品(pin)(pin)產(chan)業里，環保產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)比例(li)近來以每年(nian)64％的(de)(de)(de)(de)速(su)度增長(chang)。預計(ji)到(dao)(dao)2025年(nian)，25％的(de)(de)(de)(de)體育用品(pin)(pin)將實(shi)現綠色可持續性發展。

疫(yi)情期間實體(ti)店關閉，線上(shang)業務(wu)(wu)的(de)(de)銷售額提升(sheng)到了一(yi)個新的(de)(de)水平。2020年，許多消費者(zhe)改變了消費模(mo)式，更(geng)加青睞(lai)上(shang)網(wang)購(gou)物(wu)。預計(ji)2021年線上(shang)銷售將穩定在整體(ti)的(de)(de)25％左右(you)，是(shi)疫(yi)情前(qian)的(de)(de)六(liu)倍。品牌和零售商(shang)需要加速調整其業務(wu)(wu)模(mo)式，以電子商(shang)務(wu)(wu)為中心，提供一(yi)種全渠道(dao)消費體(ti)驗模(mo)式。

資料(liao)來源：觀研天下數據(ju)中心整(zheng)理（WW）

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