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一、印刷包裝行業簡介

包裝是指在(zai)(zai)流通過程(cheng)中(zhong)保護產品、方(fang)便(bian)儲運、促進銷售、按一定的(de)(de)技術方(fang)法所用的(de)(de)容器、材料和輔助物等(deng)的(de)(de)總體名稱；也指為達到上述(shu)目的(de)(de)在(zai)(zai)采用容器、材料和輔助物的(de)(de)過程(cheng)中(zhong)施加一定技術方(fang)法等(deng)的(de)(de)操(cao)作活(huo)動(dong)。

包裝(zhuang)(zhuang)印(yin)刷(shua)也稱為包裝(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)潢印(yin)刷(shua)，是以各(ge)種(zhong)包裝(zhuang)(zhuang)材(cai)料為主要產(chan)品的印(yin)刷(shua)，是指(zhi)在包裝(zhuang)(zhuang)上印(yin)上裝(zhuang)(zhuang)飾性花紋、圖案(an)或(huo)者文字，以此來(lai)使產(chan)品更有(you)吸引力或(huo)更具說明性。

1、產品用途

在(zai)商(shang)品(pin)流(liu)通(tong)和(he)消費過程(cheng)中，包(bao)裝(zhuang)扮演著重(zhong)要(yao)的(de)(de)角色(se)，不僅是(shi)實現商(shang)品(pin)價值(zhi)和(he)使用價值(zhi)的(de)(de)手段，也(ye)是(shi)商(shang)品(pin)生產與消費之間(jian)的(de)(de)橋梁。伴(ban)隨著消費升級，越來越多的(de)(de)消費者(zhe)在(zai)注重(zhong)商(shang)品(pin)質量的(de)(de)同時也(ye)開始(shi)追求(qiu)形(xing)式上的(de)(de)新意。相應的(de)(de)，產品(pin)包(bao)裝(zhuang)因其本身所具備的(de)(de)品(pin)牌效應、廣告功(gong)能，也(ye)越來越受到企(qi)業的(de)(de)重(zhong)視，品(pin)牌企(qi)業愿意為此支付(fu)更(geng)高的(de)(de)價格(ge)，以(yi)求(qiu)在(zai)日(ri)益激烈的(de)(de)商(shang)品(pin)市場競爭環境(jing)中脫(tuo)穎(ying)而出。

2、產品分類

按包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)材料(liao)劃(hua)分，包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)產品(pin)主要分為紙包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)、塑料(liao)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)、金屬包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)和(he)玻(bo)璃包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)等四(si)大類。

資料(liao)來源：公開(kai)資料(liao)整理

隨著生(sheng)產工藝、技術水(shui)平的(de)提(ti)升以(yi)及綠色環保(bao)概念的(de)普及，紙(zhi)制(zhi)印刷(shua)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)物(wu)(wu)因具有(you)生(sheng)產原料來源(yuan)廣泛(fan)、成本低、便于物(wu)(wu)流運輸、易于儲存和包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)物(wu)(wu)可回(hui)收等(deng)優勢，已經可以(yi)部分取代塑(su)料包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)、金屬包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)、玻璃包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)等(deng)多種(zhong)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)形(xing)式，應用范圍(wei)越來越廣。紙(zhi)和紙(zhi)板容器占(zhan)國內包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)物(wu)(wu)銷售額(e)的(de) 29%，在(zai)所有(you)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)物(wu)(wu)中(zhong)占(zhan)比最高(gao)。

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3、紙制印刷技術工藝

印(yin)(yin)刷(shua)是包裝的前道工序，目前的印(yin)(yin)刷(shua)技術(shu)主要分為(wei)柔版(ban)(ban)印(yin)(yin)刷(shua)、凸版(ban)(ban)印(yin)(yin)刷(shua)、凹版(ban)(ban)印(yin)(yin)刷(shua)、平版(ban)(ban)印(yin)(yin)刷(shua)、絲網印(yin)(yin)刷(shua)、數字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)六大類。

紙制印刷技術工藝

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二、印(yin)刷包裝(zhuang)行業產業鏈

造(zao)(zao)紙(zhi)(zhi)業(ye)是紙(zhi)(zhi)制(zhi)印刷(shua)包裝行業(ye)重要的(de)上游(you)行業(ye)。白(bai)板紙(zhi)(zhi)、白(bai)卡紙(zhi)(zhi)等原(yuan)材(cai)料在(zai)紙(zhi)(zhi)制(zhi)印刷(shua)包裝產品營(ying)業(ye)成(cheng)(cheng)本中占(zhan)比最高(gao)，紙(zhi)(zhi)品價格波(bo)(bo)動對(dui)本行業(ye)盈利水平造(zao)(zao)成(cheng)(cheng)一定影響(xiang)。在(zai)紙(zhi)(zhi)品漲價的(de)壓力(li)下，中小型紙(zhi)(zhi)制(zhi)印刷(shua)包裝企業(ye)因不具備規模(mo)效應，同時(shi)運(yun)營(ying)成(cheng)(cheng)本高(gao)企，消化(hua)上游(you)原(yuan)材(cai)料價格波(bo)(bo)動能力(li)弱，將(jiang)面臨更(geng)大的(de)生存壓力(li)。

紙(zhi)制(zhi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)包(bao)裝(zhuang)業的(de)下(xia)游應用領域廣泛(fan)，下(xia)游市(shi)(shi)場(chang)需(xu)求的(de)變化(hua)直(zhi)接影響(xiang)本(ben)行(xing)業的(de)經營(ying)效(xiao)益和(he)(he)持續發展。目前，快速(su)消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)及消(xiao)費(fei)(fei)電子均是紙(zhi)制(zhi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)包(bao)裝(zhuang)應用最廣泛(fan)的(de)市(shi)(shi)場(chang)之一(yi)。一(yi)方面(mian)，受益于快速(su)消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)及消(xiao)費(fei)(fei)電子市(shi)(shi)場(chang)整體容量大(da)的(de)特點(dian)和(he)(he)持續增長的(de)趨勢，紙(zhi)制(zhi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)包(bao)裝(zhuang)業生產規模(mo)增大(da)；另一(yi)方面(mian)，消(xiao)費(fei)(fei)升級促使紙(zhi)制(zhi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)包(bao)裝(zhuang)業向“生產數字(zi)化(hua)、產品(pin)差別化(hua)”方向發展，從而對本(ben)行(xing)業提出新的(de)機(ji)遇(yu)和(he)(he)挑(tiao)戰。

印刷包裝行業產業鏈

資(zi)料來源：公開資(zi)料整(zheng)理

三、印(yin)刷(shua)包裝(zhuang)行業經營模式

1、生產制造為主的傳統經營模(mo)式

過去，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)印(yin)刷行業(ye)長期以(yi)生產(chan)和(he)制(zhi)造(zao)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)物為(wei)主，經營(ying)模式比較(jiao)單一和(he)傳統。紙(zhi)制(zhi)印(yin)刷包(bao)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)接(jie)受(shou)客戶(hu)訂單，按照客戶(hu)需(xu)求采購指定品牌、指定類型的(de)紙(zhi)張、油墨等原(yuan)材料并(bing)組織生產(chan)，產(chan)品制(zhi)成后(hou)運(yun)輸至客戶(hu)指定交貨點。傳統經營(ying)模式下(xia)，印(yin)刷包(bao)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)與下(xia)游(you)(you)客戶(hu)的(de)關系表現(xian)為(wei)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)物的(de)供給和(he)需(xu)求，主要(yao)由(you)下(xia)游(you)(you)客戶(hu)對包(bao)裝(zhuang)(zhuang)供應鏈(lian)進行管理(li)控制(zhi)并(bing)承擔成本。

2、包裝整體解決方案的新型經營模式

隨著全球化(hua)競爭的(de)(de)進(jin)一步(bu)加劇和價值鏈分工日益細化(hua)，印(yin)刷包(bao)裝行業(ye)(ye)的(de)(de)下游客戶將資源(yuan)集中(zhong)應用(yong)于發展核(he)心(xin)業(ye)(ye)務(wu)(wu)和競爭優勢，將諸如產品包(bao)裝的(de)(de)非核(he)心(xin)業(ye)(ye)務(wu)(wu)外(wai)包(bao)，以縮短和優化(hua)供(gong)(gong)應鏈流(liu)程(cheng)提升(sheng)效率并降低成本。印(yin)刷包(bao)裝企業(ye)(ye)開始參與和推(tui)動(dong)下游客戶價值鏈的(de)(de)整(zheng)合和優化(hua)，由產品的(de)(de)提供(gong)(gong)商逐步(bu)轉(zhuan)型為(wei)包(bao)裝解(jie)決(jue)整(zheng)體解(jie)決(jue)方案(an)提供(gong)(gong)商，推(tui)動(dong)印(yin)刷包(bao)裝行業(ye)(ye)向(xiang)“包(bao)裝整(zheng)體解(jie)決(jue)方案(an)”的(de)(de)經(jing)營模式轉(zhuan)型。

包裝(zhuang)整體(ti)解(jie)決(jue)方案運營模式(shi)

資料來源：公開資料整理

四、印刷包裝行業特性(xing)

我國(guo)印刷(shua)包裝行業特(te)性主要表現為受(shou)下游(you)快速消費品的需求和(he)(he)發展情況影響(xiang)而產(chan)生的季節性和(he)(he)區域(yu)性。

中國印刷包裝行業(ye)特性

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五、進(jin)入行(xing)業(ye)的主(zhu)要壁(bi)壘

伴隨著本行(xing)業(ye)的(de)發(fa)(fa)展，客(ke)戶需求逐漸(jian)提高(gao)，企業(ye)需在各(ge)方面進行(xing)優化提升競爭力。客(ke)戶認證及持續(xu)服(fu)務能(neng)力、資本投入與規模(mo)化經營(ying)能(neng)力等成為外來(lai)者進入和行(xing)業(ye)內中小企業(ye)進一步發(fa)(fa)展的(de)新(xin)壁壘。

印刷包裝(zhuang)行業進入壁壘

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