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“智(zhi)(zhi)能(neng)音箱是傳統(tong)有(you)源音箱智(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)升級的產物，是指具備智(zhi)(zhi)能(neng)語(yu)音交(jiao)互系統(tong)、可接(jie)入內容服(fu)務以及互聯(lian)網服(fu)務，同時可關聯(lian)更(geng)多設備、實現對(dui)場景化(hua)智(zhi)(zhi)能(neng)家居控制的智(zhi)(zhi)能(neng)終端(duan)產品。”

                                                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報告網

一(yi)、智(zhi)能音箱行(xing)業現狀

智能(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)是(shi)傳統有源音箱(xiang)(xiang)智能(neng)(neng)化(hua)升級的(de)產(chan)(chan)物，是(shi)指(zhi)具備智能(neng)(neng)語(yu)音交(jiao)互(hu)系(xi)統、可(ke)接入(ru)內容服務以(yi)及(ji)互(hu)聯網服務，同時可(ke)關聯更多設備、實現對場景化(hua)智能(neng)(neng)家居控制的(de)智能(neng)(neng)終端(duan)產(chan)(chan)品。智能(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)集成了人(ren)工智能(neng)(neng)處理能(neng)(neng)力，可(ke)以(yi)點播(bo)歌(ge)曲、上網購物、了解天氣預報，也可(ke)以(yi)對智能(neng)(neng)家居設備進行控制，比如打(da)開(kai)窗簾、設置(zhi)冰(bing)箱(xiang)(xiang)溫(wen)度、提前讓熱(re)水器升溫(wen)等，深受家庭消費者(zhe)歡迎。近幾(ji)年智能(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)已經成為智能(neng)(neng)家居主流產(chan)(chan)品，基本維持在30%左(zuo)右(you)的(de)份額。

數據來源(yuan)：觀研(yan)天下數據中心整(zheng)理

數據顯示，2019年我國智能(neng)(neng)音箱出(chu)貨(huo)量(liang)達(da)0.46億(yi)臺，較上年同比增長109.1%；2020年受疫情影響以(yi)(yi)及廠商價格(ge)補貼力(li)度的減(jian)小，我國智能(neng)(neng)音箱出(chu)貨(huo)量(liang)有所(suo)下降(jiang)，為(wei)0.37億(yi)臺，增速為(wei)-19.6%；2021年隨著疫情向好以(yi)(yi)及市場受到智能(neng)(neng)家居設備使用增加的推動(dong)，國內智能(neng)(neng)音箱出(chu)貨(huo)量(liang)回升，約為(wei)0.42億(yi)臺，增速為(wei)13.5%。

數據(ju)來(lai)源(yuan)：觀研天下數據(ju)中心(xin)整(zheng)理

二、智能音箱行業競爭(zheng)

2011年(nian)美(mei)國(guo)亞馬遜開始了(le)智能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)的(de)研發(fa)(fa)，并于(yu)2014年(nian)發(fa)(fa)布了(le)Echo智能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)，由(you)此(ci)智能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)行(xing)業(ye)起(qi)步(bu)發(fa)(fa)展。隨后谷歌、蘋(pin)果等相繼發(fa)(fa)布智能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)產品，行(xing)業(ye)進入爆(bao)發(fa)(fa)式增長階段。2015年(nian)京東聯(lian)合科(ke)大(da)(da)訊飛(fei)推出的(de)叮咚智能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)則是國(guo)內智能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)行(xing)業(ye)的(de)先行(xing)者，此(ci)后隨著行(xing)業(ye)向好，參與(yu)者不斷增多(duo)，主要(yao)分為互(hu)聯(lian)網巨頭、技術公司(si)、傳統音(yin)(yin)箱(xiang)廠商(shang)、內容資源(yuan)商(shang)、創業(ye)公司(si)五大(da)(da)類。

從市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)集中度(du)來看，我國智(zhi)能(neng)音箱(xiang)行業集中度(du)高，且(qie)呈現不(bu)斷加(jia)強(qiang)趨勢。數據顯示，2019-2020年(nian)我國智(zhi)能(neng)音箱(xiang)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)CR3由92.7%上升至95.6%。從競爭格局(ju)看，智(zhi)能(neng)音箱(xiang)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)呈現阿里巴(ba)巴(ba)、百度(du)、小(xiao)米三足鼎(ding)立市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)格局(ju)，2020年(nian)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)份額分別為34.96%、33.4%、27.2%。

數(shu)據來源：觀研天下(xia)數(shu)據中心整理

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從細分(fen)(fen)市場看(kan)，智能(neng)音箱(xiang)(xiang)(xiang)分(fen)(fen)為(wei)屏幕音箱(xiang)(xiang)(xiang)和(he)無屏音箱(xiang)(xiang)(xiang)，近(jin)年來(lai)隨著智能(neng)音箱(xiang)(xiang)(xiang)技(ji)術(shu)水平提升(sheng)，產品智能(neng)程度提高，屏幕音箱(xiang)(xiang)(xiang)占比逐漸提升(sheng)，2021年H1達24.7%，較2018年H1增長23.7個百(bai)分(fen)(fen)點。

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帶屏幕音(yin)箱市場中，百度憑(ping)借優越的人工智(zhi)能語音(yin)技術，出貨量占比最(zui)大，2020年(nian)為63.4%；其(qi)次是(shi)阿里巴(ba)巴(ba)和小(xiao)米，帶屏幕音(yin)箱出貨量占比18.9%、17.3%。

數據來源：觀研天下數據中(zhong)心整(zheng)理

三、智(zhi)能音箱行業發展前景

2017-2020年(nian)，國(guo)(guo)(guo)內(nei)智(zhi)能音箱(xiang)(xiang)市場零(ling)售額(e)由4.9億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)增長(chang)至74億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，2021年(nian)H1我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)智(zhi)能音箱(xiang)(xiang)行業市場規(gui)模(mo)達46.5億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，較(jiao)(jiao)上年(nian)同(tong)期增長(chang)30.6%，我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)智(zhi)能音箱(xiang)(xiang)進入迅猛增長(chang)階段(duan)。但(dan)從滲(shen)(shen)透率(lv)來看，2020我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)智(zhi)能音箱(xiang)(xiang)滲(shen)(shen)透率(lv)（14%）排名全(quan)球第五，銷售規(gui)模(mo)仍有較(jiao)(jiao)大(da)的提升(sheng)空間。未來，隨(sui)著(zhu)智(zhi)能音箱(xiang)(xiang)廠商向下沉市場拓展，預計2023年(nian)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)智(zhi)能音箱(xiang)(xiang)銷售額(e)達到174.2億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。

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