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“智能(neng)音箱(xiang)是(shi)傳統有源音箱(xiang)智能(neng)化升(sheng)級的產物，是(shi)指(zhi)具備智能(neng)語音交互(hu)系統、可接入(ru)內容(rong)服務以及互(hu)聯網服務，同時可關(guan)聯更多設(she)備、實(shi)現對場景化智能(neng)家(jia)居控制的智能(neng)終(zhong)端產品。”

                                                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報告網

一、智能音箱行業現(xian)狀(zhuang)

智能(neng)音箱是(shi)傳統有源音箱智能(neng)化升級的產物，是(shi)指具備智能(neng)語音交互系統、可(ke)接入內容服(fu)務以(yi)(yi)及互聯網(wang)服(fu)務，同(tong)時可(ke)關聯更多設(she)備、實現對場景化智能(neng)家(jia)居控制的智能(neng)終端(duan)產品。智能(neng)音箱集成了(le)人工智能(neng)處理(li)能(neng)力，可(ke)以(yi)(yi)點播歌曲、上(shang)網(wang)購物、了(le)解天氣預報，也可(ke)以(yi)(yi)對智能(neng)家(jia)居設(she)備進(jin)行控制，比如打開(kai)窗(chuang)簾、設(she)置冰箱溫(wen)度(du)、提前讓(rang)熱水器升溫(wen)等，深受家(jia)庭消費者歡迎。近幾年(nian)智能(neng)音箱已經成為(wei)智能(neng)家(jia)居主(zhu)流產品，基(ji)本維(wei)持在30%左右的份額(e)。

數據來源(yuan)：觀研(yan)天下數據中心整(zheng)理

數據(ju)顯示，2019年(nian)我(wo)國智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱(xiang)出(chu)貨(huo)量達0.46億(yi)臺，較上年(nian)同比增長109.1%；2020年(nian)受疫(yi)情影響(xiang)以(yi)及(ji)廠商價格(ge)補貼(tie)力度(du)的減小，我(wo)國智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱(xiang)出(chu)貨(huo)量有所下降，為0.37億(yi)臺，增速為-19.6%；2021年(nian)隨著疫(yi)情向好以(yi)及(ji)市場受到智(zhi)(zhi)能(neng)家居設(she)備使用增加(jia)的推動，國內智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱(xiang)出(chu)貨(huo)量回(hui)升，約為0.42億(yi)臺，增速為13.5%。

數據(ju)來源：觀(guan)研(yan)天下數據(ju)中心整理

二、智(zhi)能音箱行業競爭

2011年美國亞馬遜開始了(le)智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)的研發，并于2014年發布了(le)Echo智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)，由(you)此智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)起步(bu)發展。隨(sui)后谷歌、蘋(pin)果等相繼發布智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)產品，行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)進入(ru)爆發式增(zeng)長(chang)階段。2015年京東聯合科大訊飛推出(chu)的叮咚智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)則是國內智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)的先行(xing)(xing)(xing)(xing)者(zhe)，此后隨(sui)著行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)向好，參與(yu)者(zhe)不斷增(zeng)多，主要分為互(hu)聯網巨頭、技術公司(si)(si)、傳統音(yin)(yin)箱(xiang)廠商、內容資(zi)源商、創業(ye)(ye)公司(si)(si)五大類(lei)。

從市(shi)場集中度來(lai)看，我國智能(neng)音箱行業集中度高，且呈現不(bu)斷加強趨勢(shi)。數據顯示，2019-2020年(nian)我國智能(neng)音箱市(shi)場CR3由92.7%上升至(zhi)95.6%。從競爭(zheng)格局(ju)看，智能(neng)音箱市(shi)場呈現阿里巴(ba)巴(ba)、百(bai)度、小米三足(zu)鼎(ding)立市(shi)場格局(ju)，2020年(nian)市(shi)場份額分(fen)別為34.96%、33.4%、27.2%。

數據(ju)(ju)來源(yuan)：觀(guan)研天下數據(ju)(ju)中心整(zheng)理

數據來源：觀研(yan)天(tian)下數據中心整理

從細分市場看，智能音(yin)箱(xiang)分為屏幕音(yin)箱(xiang)和(he)無屏音(yin)箱(xiang)，近年(nian)來隨著智能音(yin)箱(xiang)技術水平提升(sheng)，產品(pin)智能程度提高，屏幕音(yin)箱(xiang)占(zhan)比逐漸提升(sheng)，2021年(nian)H1達24.7%，較2018年(nian)H1增長(chang)23.7個(ge)百(bai)分點。

數(shu)據來源：觀研天下數(shu)據中心整理

帶(dai)(dai)屏幕音箱市場中(zhong)，百(bai)度憑借(jie)優越的人工智能語音技術，出貨量占比最大，2020年為63.4%；其次是(shi)阿里巴(ba)巴(ba)和(he)小米，帶(dai)(dai)屏幕音箱出貨量占比18.9%、17.3%。

數(shu)據來源(yuan)：觀研天下(xia)數(shu)據中心整理

三、智能(neng)音箱行業發展前(qian)景

2017-2020年，國(guo)內智(zhi)能音(yin)(yin)(yin)箱(xiang)市(shi)(shi)場零售(shou)額(e)由4.9億(yi)(yi)(yi)元(yuan)增長至74億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，2021年H1我(wo)國(guo)智(zhi)能音(yin)(yin)(yin)箱(xiang)行業市(shi)(shi)場規(gui)(gui)模達46.5億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，較(jiao)上年同期增長30.6%，我(wo)國(guo)智(zhi)能音(yin)(yin)(yin)箱(xiang)進入迅猛(meng)增長階段。但(dan)從(cong)滲透率來看，2020我(wo)國(guo)智(zhi)能音(yin)(yin)(yin)箱(xiang)滲透率（14%）排名全球(qiu)第(di)五，銷售(shou)規(gui)(gui)模仍(reng)有較(jiao)大的提升空間。未(wei)來，隨著(zhu)智(zhi)能音(yin)(yin)(yin)箱(xiang)廠商向下沉市(shi)(shi)場拓(tuo)展，預(yu)計2023年我(wo)國(guo)智(zhi)能音(yin)(yin)(yin)箱(xiang)銷售(shou)額(e)達到174.2億(yi)(yi)(yi)元(yuan)。

數據來源：觀研天下數據中心整理

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