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智(zhi)能(neng)音箱的關鍵特性包括(kuo)語音交互(hu)、內容分享、互(hu)聯網服務(wu)及智(zhi)能(neng)家居控制。

最開始(shi)功能以(yi)播放音(yin)樂和語音(yin)助(zhu)手為主，隨著市場競爭愈發激(ji)烈(lie)，應用場景不斷增加(jia)。

從最初的(de)(de)語(yu)音助手增強人機交互性(xing)，到現在的(de)(de)智能(neng)音箱與其(qi)他智能(neng)家居互聯(lian)提升用戶體驗，因為人工智能(neng)語(yu)音控制成(cheng)為智能(neng)家居設備控制中心入口的(de)(de)潛力。

智能(neng)音(yin)箱(xiang)將聲學設計、無線(xian)技(ji)術(shu)(shu)、語音(yin)識別、遠場(chang)拾音(yin)、語義分析等眾多技(ji)術(shu)(shu)融合(he)在一起，相較于(yu)普通(tong)藍牙音(yin)箱(xiang)，無論在硬件或軟件系統上都采(cai)用(yong)了更先進(jin)的技(ji)術(shu)(shu)作為支撐。

智(zhi)能音(yin)箱產品迅速發展的背后所帶來的絕不僅(jin)僅(jin)是家(jia)電設備市(shi)場本(ben)身的空(kong)間，更重(zhong)要的則是由智(zhi)能語音(yin)揭示了智(zhi)能家(jia)居和物聯網產業(ye)級變革與商業(ye)新生態的可(ke)能性(xing)。

自2014年(nian)11月(yue)亞馬遜首(shou)發智能(neng)音箱Echo引爆需求后(hou)，海外谷歌(ge)、蘋果(guo)先(xian)后(hou)推出智能(neng)音箱產品。

谷(gu)歌在(zai)2016年5月推(tui)出(chu)GoogleHome，2017年蘋果(guo)推(tui)出(chu)HomePod，阿里巴巴、小米、華為、微(wei)軟(ruan)等也相繼推(tui)出(chu)智能(neng)音箱。

相(xiang)較于(yu)已全面(mian)普及的智能手(shou)機，智能音箱的產業布局當前仍處于(yu)初期階(jie)段，入口替代仍需產業技術的廣(guang)度及深(shen)度發(fa)展。

1.智能音箱市場規模

Omdia最新報告(gao)顯示，2020年全球(qiu)智能音箱(xiang)市場(chang)出貨量(liang)達1.54億，同比增長58%。

其(qi)中，北美(mei)地區的智(zhi)能音(yin)箱出(chu)貨量同比增長了71%，達到7290萬臺，這是自2017年以來該市(shi)場的最高(gao)增長率。

亞洲(zhou)市場也實現了顯著的增長，同比增長率(lv)達到48%，出(chu)貨量達到6400萬臺。

智能音箱(xiang)的(de)銷售收入(ru)在2020年達(da)到(dao)了(le)113億(yi)(yi)美元，并預計將(jiang)在2021年達(da)到(dao)147億(yi)(yi)美元。

根據洛(luo)圖科技(RUNTO)《中國(guo)智(zhi)能(neng)音(yin)箱(xiang)零售(shou)市(shi)(shi)場月度追蹤(ChineseSmart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告,2021年(nian)一季(ji)度中國(guo)智(zhi)能(neng)音(yin)箱(xiang)市(shi)(shi)場銷(xiao)量為1003萬臺,同(tong)比增(zeng)(zeng)長15.5%;市(shi)(shi)場銷(xiao)額為26.9億元,同(tong)比增(zeng)(zeng)長47.2%。

據eMarketer統(tong)計，中國智能音箱普及(ji)率僅10%，相較同期各發(fa)達國家普及(ji)率仍(reng)有(you)明顯(xian)差距，其中行業(ye)引(yin)領(ling)的(de)美(mei)國更是(shi)高達26%，中國潛(qian)在(zai)用(yong)戶群體高達2.24億(yi)，市場空間仍(reng)較廣闊。

2.智能音響產業鏈

智能家居(ju)全新(xin)入口智能音箱出貨量(liang)增長(chang)迅速(su)，未來(lai)(lai)產業(ye)(ye)鏈上游行(xing)業(ye)(ye)將(jiang)迎來(lai)(lai)新(xin)的(de)成長(chang)空間(jian)。

智能音箱產(chan)業鏈較(jiao)長，從(cong)上游往終端(duan)分(fen)別是：元器(qi)(qi)件供應商（包括主控芯片廠、聲學零組(zu)(zu)件MEMS麥克風(feng)和揚聲器(qi)(qi)）、語(yu)音識別、OEM組(zu)(zu)裝(zhuang)廠和終端(duan)品(pin)牌。

核心(xin)技(ji)(ji)(ji)術(shu)主要有(you)四個方面(mian)(mian)，硬件層面(mian)(mian)的芯片技(ji)(ji)(ji)術(shu)和(he)麥(mai)克風陣列技(ji)(ji)(ji)術(shu)（語音(yin)識別(bie)的硬件支持），以(yi)及(ji)軟件層面(mian)(mian)的語音(yin)識別(bie)技(ji)(ji)(ji)術(shu)和(he)語義理解技(ji)(ji)(ji)術(shu)。

3.智能音箱產業鏈上游：硬件

主控芯片

芯(xin)(xin)片(pian)廠商主(zhu)要為(wei)智(zhi)能音(yin)箱(xiang)提供主(zhu)控芯(xin)(xin)片(pian)、內存芯(xin)(xin)片(pian)、處理器芯(xin)(xin)片(pian)、音(yin)頻(pin)芯(xin)(xin)片(pian)、通信芯(xin)(xin)片(pian)、電源系(xi)統(tong)管理芯(xin)(xin)片(pian)等，其中主(zhu)控芯(xin)(xin)片(pian)作(zuo)為(wei)主(zhu)板的(de)核(he)心(xin)組成部分，優(you)質的(de)主(zhu)控芯(xin)(xin)片(pian)可有(you)效提升智(zhi)能音(yin)箱(xiang)音(yin)質，發(fa)揮音(yin)效設備及麥(mai)克(ke)風的(de)最佳性能。

智能音箱芯(xin)片市場的主要參(can)與者包括聯(lian)發科、高通、英特爾、蘋果(guo)、晶晨、瑞芯(xin)微、全志(zhi)科技(ji)、北京君正、海思、紫光展銳和Rokid等。

主流智能音箱(xiang)主控芯片概覽：

MEMS麥克風

麥克風陣列技術用(yong)于語音信(xin)號(hao)處理，對接收聲(sheng)(sheng)(sheng)波進行過濾，起到抑制噪聲(sheng)(sheng)(sheng)、消除回聲(sheng)(sheng)(sheng)、去混響等作用(yong)。

根據麥姆斯(si)咨詢(xun)統計，MEMS麥克風出貨量前(qian)三位為樓(lou)氏、歌爾股份、瑞聲科(ke)技。

樓氏電子市場份額(e)達36%，歌爾股(gu)份、瑞聲科(ke)技、共達電聲、敏(min)芯股(gu)份市場規模(mo)分別達到31%/10%/4%/3%，合(he)計占據48%。

2019年MEMS麥(mai)克(ke)風廠商市場份額（營收口徑）：

消費級MEMS麥(mai)克風整(zheng)體市場(chang)規(gui)模有望從(cong)2019年(nian)的(de)17億(yi)美(mei)元增(zeng)長至(zhi)2023年(nian)的(de)接近21億(yi)美(mei)元，CAGR超過5%。

4.智能音箱產業鏈中游：語音識別

語(yu)音(yin)技(ji)術主(zhu)要為語(yu)音(yin)識(shi)別、語(yu)音(yin)合成及自然語(yu)言理解技(ji)術，其中語(yu)音(yin)識(shi)別為智能(neng)音(yin)箱(xiang)的(de)基礎，語(yu)音(yin)識(shi)別技(ji)術的(de)高低決定(ding)智能(neng)音(yin)箱(xiang)識(shi)別語(yu)音(yin)的(de)準確性，直接影響用戶體驗(yan)。

語(yu)音識別(bie)是智能語(yu)音的前端技術，在語(yu)音識別(bie)領域，通過高性能麥(mai)克風(feng)陣列和神經網(wang)絡(luo)算法(fa)可以實現高精(jing)度識別(bie)。

語(yu)(yu)音(yin)識別(bie)將人發出的(de)語(yu)(yu)音(yin)詞(ci)匯內(nei)容轉(zhuan)換為(wei)文字或指令(ling)，主要是分析句子(zi)、句法(fa)以及結(jie)構，以便將人類(lei)語(yu)(yu)言(yan)轉(zhuan)換為(wei)計算機語(yu)(yu)言(yan)。以深度神(shen)經網(wang)絡算法(fa)取代傳統(tong)模型后，語(yu)(yu)音(yin)識別(bie)的(de)單(dan)詞(ci)錯(cuo)誤率(lv)每年下降約18%，以谷歌、微軟、亞馬遜為(wei)代表(biao)的(de)巨頭已經開發出具備人類(lei)級別(bie)的(de)語(yu)(yu)音(yin)識別(bie)系(xi)統(tong)。

依靠(kao)深(shen)度學習和芯(xin)片突(tu)破，語音(yin)識別的準確(que)度不斷提升。

此(ci)前的機器(qi)聽(ting)覺與(yu)深度神經網絡(luo)為近年語音技術推進的驅動力(li)。

麥克風陣列拾音(yin)器、ADC技(ji)術下(xia)(xia)的(de)語音(yin)識(shi)別(bie)，使(shi)(shi)機器聽覺得(de)到長足優(you)(you)化(hua)(hua)，而2011年后微軟提出的(de)基于(yu)上下(xia)(xia)文相關深度神經網絡和隱馬(ma)爾(er)科夫(fu)模型，則使(shi)(shi)智能語音(yin)算(suan)法得(de)到長足優(you)(you)化(hua)(hua)，伴(ban)隨(sui)具體的(de)多種識(shi)別(bie)、檢(jian)測(ce)、處(chu)理(li)算(suan)法優(you)(you)化(hua)(hua)，直(zhi)接推動了智能音(yin)箱產品的(de)落地。

語音識別系統框架:

圖(tu)片(pian)資料來源：亞馬遜

語音識別作為(wei)人工智能產業(ye)中極其(qi)重(zhong)要的(de)(de)一個組成(cheng)部分(fen)，擔任著人機交互應用時的(de)(de)輸入和輸出接口，也相(xiang)應地(di)受(shou)到(dao)產業(ye)風口的(de)(de)影響，受(shou)到(dao)一眾投(tou)資(zi)機構的(de)(de)追捧。

2017-2021年2月，參與到語音識別行(xing)業的投資(zi)事件達(da)143件，投資(zi)金額達(da)170.77億(yi)人民(min)幣(bi)。

從(cong)數據可以看出，語音識別相關公司(si)在(zai)(zai)2018年(nian)獲得的(de)投(tou)資(zi)額(e)及投(tou)資(zi)事件(jian)數達到(dao)一次(ci)爆(bao)發，分別達到(dao)62.3億人民幣、55次(ci)投(tou)資(zi)。隨后在(zai)(zai)2019年(nian)至(zhi)2020年(nian)，投(tou)資(zi)活動相對平穩。

語音識別(bie)領(ling)域主(zhu)要玩家包(bao)括(kuo)蘋果、亞馬(ma)遜、科大訊飛(fei)、百(bai)度、阿(a)里(li)等。

語音識別產業鏈分析：

圖(tu)片資料(liao)來源：融中研究

5.智能音箱競爭格局

智能音箱市場(chang)的(de)高速發展及競(jing)爭格局將直接影(ying)響其(qi)上下游，產(chan)業市場(chang)競(jing)爭所需要的(de)高度技術含(han)量及龐(pang)大產(chan)業流量資源(yuan)。

目前全(quan)球智(zhi)能(neng)(neng)音箱(xiang)市(shi)場競爭激烈，全(quan)球科(ke)技大廠(chang)積(ji)極發展各(ge)自(zi)智(zhi)能(neng)(neng)生(sheng)態(tai)圈，市(shi)場向(xiang)頭部企業集中。

音箱相較手機的(de)入口替代優勢，正是(shi)在于家(jia)居環境(jing)下的(de)交互便利性、智能自主(zhu)性，而當(dang)前技術(shu)深度及內容廣度上(shang)的(de)開發，將成為(wei)頭部(bu)玩(wan)家(jia)的(de)核(he)心競爭力。

全球智(zhi)能音箱市場以美國(guo)三巨頭與中國(guo)三巨頭為主。

美國智能(neng)音(yin)箱市場(chang)(chang)起(qi)步(bu)較早，因此目(mu)前谷(gu)歌和亞馬遜的全球市場(chang)(chang)份額保持(chi)領先(xian)，阿(a)里、百度、小米(mi)等于2017年(nian)下半年(nian)進(jin)入智能(neng)音(yin)箱市場(chang)(chang)，追趕迅速，市場(chang)(chang)份額逐步(bu)提升。

最早(zao)布(bu)局的亞馬遜(xun)及隨后(hou)的谷歌是(shi)全球(qiu)市場(chang)(chang)的絕對核(he)心玩(wan)家，與后(hou)續跟進的蘋果作為美國三(san)大巨頭占據高比例市場(chang)(chang)。蘋果在2020年10月發布(bu)了HomePod Mini，有(you)利于其(qi)出(chu)貨(huo)量及市場(chang)(chang)份額提升。

根據IDC數據，2019年亞馬遜、谷歌、阿(a)里巴(ba)巴(ba)、百度、小米占(zhan)據全球(qiu)智能音箱前五(wu)市場份(fen)額，五(wu)家頭部企業合計占(zhan)據全球(qiu)84.9%市場份(fen)額。

從國(guo)內市(shi)場品牌格局看，三足(zu)鼎立的局面已定(ding)。

百度(du)穩坐屏(ping)幕(mu)(mu)音箱(xiang)品(pin)類第(di)一寶座,一季度(du)份額達(da)到58.6%,較(jiao)去年(nian)同期增(zeng)長10.5個百分點;小(xiao)米憑借小(xiao)米觸屏(ping)音箱(xiang)和紅米兩款屏(ping)幕(mu)(mu)音箱(xiang)的高性(xing)價(jia)比(bi),位(wei)居(ju)第(di)二(er),但份額較(jiao)去年(nian)同期有所下降;天貓精靈在2020年(nian)下半年(nian)開始(shi)加快(kuai)屏(ping)幕(mu)(mu)音箱(xiang)的布局,一季度(du)份額微增(zeng)。

小(xiao)米與美的(de)達成(cheng)戰略合(he)作(zuo)，在智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家居生(sheng)態鏈及互(hu)聯網等領域合(he)作(zuo)；阿里巴(ba)巴(ba)與飛(fei)利浦戰略合(he)作(zuo)，“天貓精靈”智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)音(yin)箱支(zhi)持飛(fei)利浦多款家居設(she)備。智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)音(yin)箱有望成(cheng)為未來智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家居生(sheng)態鏈入口。

根據SooPAT專(zhuan)(zhuan)利查詢平臺(tai)有關“智能音箱”關鍵詞(ci)的專(zhuan)(zhuan)利顯示，2013-2020年，我國智能音箱技術專(zhuan)(zhuan)利公開量呈快速上升趨(qu)勢(shi)，公開數量變化趨(qu)勢(shi)與申請(qing)量變化趨(qu)勢(shi)相吻合(he)。

平(ping)臺中(zhong)有關(guan)“智(zhi)能音箱”關(guan)鍵詞的專利顯示(shi)，截止(zhi)到2020年12月(yue)，中(zhong)國(guo)智(zhi)能音箱技術專利申請人(ren)排(pai)名首位的是北京(jing)小(xiao)米移動(dong)軟件有限公司(si)，專利申請數(shu)量為(wei)(wei)147件，占(zhan)比為(wei)(wei)5.61%。

排在(zai)第二位(wei)的是百度在(zai)線網絡技(ji)術(shu)(北京)有(you)限公司，專利申請總(zong)數(shu)為114件(jian)，占(zhan)比為2.64%，主要(yao)集中(zhong)在(zai)語音(yin)識(shi)別、語音(yin)輸入(ru)、語音(yin)合(he)成等技(ji)術(shu)領域。

小米公司(si)和百度(du)公司(si)在(zai)智能音箱(xiang)領域專(zhuan)利布(bu)局(ju)數量上居于領先(xian)地(di)位。

中國電聲行(xing)業(ye)龍頭(tou)企業(ye)歌爾股份有限公司專利申請(qing)數(shu)量為69件，排在第三位(wei)。

中國智能音箱領域(yu)另一(yi)互聯網巨頭阿里巴巴集團專(zhuan)利申請數量為69件，占(zhan)比為2.64%。

當后續智能音箱(xiang)市場普及且頭部巨(ju)頭形成寡頭獨(du)占優勢后，則各內容(rong)端、智能家(jia)電供應商(shang)將(jiang)因需兼容(rong)而反向受制于音箱(xiang)廠商(shang)及其構筑的平臺，流量變現能力將(jiang)大幅增加。

當前智能音箱(xiang)市(shi)場(chang)線上(shang)線下渠道均(jun)呈現多(duo)元化發展,其中線上(shang)除傳統的(de)電商天貓、京東(dong)、蘇寧(ning)外(wai),社群平臺(tai)(拼多(duo)多(duo)、微信、小紅書)、短視頻平臺(tai)(抖音、快手(shou))、直(zhi)播平臺(tai)(天貓、京東(dong))、內容播放平臺(tai)(愛(ai)奇藝、騰(teng)訊)等興(xing)起。隨(sui)著一二線市(shi)場(chang)趨于飽和,下沉市(shi)場(chang)將成為新的(de)必爭之地。

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