星空天美MV视频播放_快播av网址_乱人伦人妻中文字幕无码久久网_翁吻乳婷婷小玲21

2022年，中(zhong)國(guo)智能音箱市場銷量為(wei)(wei)2631萬臺，同比(bi)下(xia)降28%；市場銷額為(wei)(wei)75.3億元，同比(bi)下(xia)降25%。

在經(jing)歷了三年極速狂奔期(qi)和兩年大(da)疫(yi)調整期(qi)后，智(zhi)能(neng)音箱已完成(cheng)初輪(lun)用(yong)戶普(pu)及。2022年，在從業(ye)者的長期(qi)擔憂和預判(pan)下，終于(yu)從“過高期(qi)望的峰值”落(luo)入了低谷期(qi)。

從行業自身深度剖析衰(shuai)退原因

擁有一(yi)臺智(zhi)能音箱曾經是一(yi)件很時髦的(de)(de)事情(qing)，但是近(jin)年來，趨勢正在發生變(bian)化。疫情(qing)封控、經濟(ji)低迷的(de)(de)大環境無(wu)疑抑制了(le)消費者的(de)(de)購(gou)買需求，尤其是智(zhi)能音箱類(lei)非剛需性產品。電(dian)商紅(hong)利消耗殆盡(jin)，促銷的(de)(de)雙向疲(pi)憊，也(ye)讓部分用戶對(dui)消費主義漸生反思和抵(di)制。

事實上，更深層(ceng)次的(de)原(yuan)因來自行(xing)業內部。談起智能(neng)音箱，可以(yi)數出(chu)來的(de)槽(cao)點遠遠多于(yu)其它消(xiao)費電子產品：

智能音(yin)箱(xiang)作為罕見的(de)一開始(shi)巨頭(tou)就進場的(de)行(xing)業，直接打消了(le)更多創業者的(de)入場積極性。市(shi)場集中度長期(qi)維持高寡占(zhan)水平，缺乏更廣泛的(de)充分(fen)競爭和沖(chong)量(liang)活力(li)。

產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)缺乏創新，2022年度前十暢銷產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)沒有一款是當(dang)年新品(pin)(pin)(pin)；同質化(hua)現象嚴重(zhong)，無(wu)法憑借技術或內容或某一特征打(da)動消費(fei)者；產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)體驗不佳，無(wu)論(lun)是作(zuo)為“智能”的(de)助手還是作(zuo)為享(xiang)受的(de)“音箱”，均未達到消費(fei)者的(de)期待；免費(fei)價值(zhi)內容偏少(shao)；安全和隱私問題(ti)時而(er)發(fa)生(sheng)，影(ying)響(xiang)了品(pin)(pin)(pin)類(lei)口碑，換新和嘗鮮動力減值(zhi)。

系統和協議不統一，智(zhi)(zhi)能音箱與其它智(zhi)(zhi)能設備的(de)互(hu)聯互(hu)通能力受到限制，融入(ru)(ru)智(zhi)(zhi)能家居(ju)的(de)程度不夠；緊接著，曾經的(de)產品(pin)定(ding)位(wei)受到挑(tiao)戰。進入(ru)(ru)全屋智(zhi)(zhi)能時代，它并非是家庭唯一的(de)、必需的(de)內容及生態入(ru)(ru)口，更不是什(shen)么中(zhong)心(xin)，“去中(zhong)心(xin)化”正趨(qu)于盛行。

所以，同樣的內在原因，就決定(ding)了智能音箱(xiang)清冷的氛圍并不只(zhi)體現在中(zhong)國市場(chang)，全球(qiu)亦(yi)是如此。Apple已(yi)經(jing)兩年多(duo)未(wei)發布新(xin)品；Meta停掉了Portal產品線；亞馬遜也在計(ji)劃砍掉尚未(wei)盈利(li)的智能音箱(xiang)業務

競爭(zheng)：市場活性低，集(ji)中度高，玩家減少(shao)

真正(zheng)的(de)智能音箱多數(shu)是大公司(si)在(zai)做，份額(e)也自(zi)然盡數(shu)掌握在(zai)少數(shu)大公司(si)手上(shang)。自(zi)2019年起(qi)，中國市場TOP3品牌的(de)合計(ji)份額(e)就維持在(zai)90%以上(shang)。

2022年(nian)，中國智(zhi)能音箱市場百度、小米、天(tian)貓精靈、華為位居前四，合計份額(e)達到96.5%，較去(qu)年(nian)上漲0.8個百分點。

細分來看，本年度無一(yi)品牌(pai)銷量突破千(qian)萬量級，TOP4更是都出(chu)現了20%以(yi)上的大幅下(xia)滑(hua)。

百(bai)度(du)以35%的(de)(de)市(shi)場份額(e)位居第(di)一(yi)。銷(xiao)售渠(qu)道(dao)方(fang)(fang)面(mian)，百(bai)度(du)加強線下布局，與(yu)運營商的(de)(de)良好合作(zuo)為(wei)其保(bao)證(zheng)了(le)穩定流量；產(chan)品(pin)方(fang)(fang)面(mian)，百(bai)度(du)新上市(shi)的(de)(de)5款產(chan)品(pin)均為(wei)智能(neng)屏，并(bing)在重點產(chan)品(pin)上推出了(le)育兒版、健康版等(deng)細分場景，為(wei)不同(tong)的(de)(de)人群(qun)定制功能(neng)。

小米（含(han)紅(hong)米）位(wei)列(lie)第二，份額為31 %。銷售(shou)渠道(dao)方面，其京東平(ping)臺和線下門店貢獻較(jiao)大；產品方面，在全屋智(zhi)能(neng)戰略下，小米發(fa)布了兩款搭載MIUI Home智(zhi)能(neng)家庭(ting)(ting)中(zhong)控系統的(de)家庭(ting)(ting)屏(ping)產品，隨著產品智(zhi)能(neng)家居屬(shu)性的(de)增強(qiang)，帶(dai)來了一定增量(liang)。

天貓精靈份(fen)額為27%，在TOP4品牌中銷量降(jiang)幅最大。天貓精靈在內部的(de)定位從一(yi)(yi)個尖刀型(xing)產(chan)品降(jiang)級為阿里智能互聯業務(wu)的(de)組(zu)成部分之一(yi)(yi)，策(ce)略重心也發(fa)生轉(zhuan)變，從銷售硬件產(chan)品轉(zhuan)向開放(fang)生態服(fu)務(wu)。產(chan)品方(fang)面，天貓精靈在當年推出了5款新品，包括(kuo)一(yi)(yi)款平價產(chan)品，兩款高音(yin)質音(yin)箱和兩款屏幕音(yin)箱，但百元以(yi)下產(chan)品仍是其主力。

華(hua)為(wei)排名第(di)四，份額為(wei)4%。華(hua)為(wei)繼(ji)續(xu)在(zai)執行高(gao)(gao)端化的(de)音(yin)質產品路線，發布了兩款Sound系(xi)列新品，在(zai)600元(yuan)以上的(de)中高(gao)(gao)端市(shi)(shi)場排名第(di)二。但整體市(shi)(shi)場中的(de)長期低市(shi)(shi)占率以及背后的(de)高(gao)(gao)成(cheng)本，仍然是華(hua)為(wei)接(jie)下來要面對的(de)艱難命(ming)題。

四大巨頭在(zai)確(que)定市場(chang)(chang)地位的同時，也建立(li)起了較高的行業(ye)壁壘。智(zhi)能音箱市場(chang)(chang)的新進入(ru)者持續減(jian)少，甚至陸(lu)續有企業(ye)退(tui)出。

產品：屏幕之于音箱的必要(yao)性(xing)迷思

2022年屏幕(mu)音箱(xiang)市場份額為22.3%，較去年下降1.1個百分(fen)點。

屏(ping)幕在智(zhi)(zhi)能音箱市(shi)場(chang)的(de)滲透率從2020年(nian)開(kai)始，長期維(wei)持在20%-25%之間波動。一定程(cheng)度上(shang)，這也折射了屏(ping)幕之于音箱必(bi)要(yao)性的(de)迷思。從產(chan)品形態上(shang)，屏(ping)幕音箱既像小型智(zhi)(zhi)能電(dian)(dian)視，又像平(ping)(ping)板電(dian)(dian)腦 ，看似具備強大(da)的(de)綜(zong)合(he)能力(li)；從產(chan)品體驗(yan)上(shang)，主(zhu)(zhu)流(liu)帶屏(ping)智(zhi)(zhi)能音箱的(de)顯示效果(guo)、信息(xi)量遠不及電(dian)(dian)視，在軟件生態上(shang)更無法與平(ping)(ping)板電(dian)(dian)腦相比；從使用場(chang)景上(shang)，疫情后隨(sui)著線上(shang)教(jiao)(jiao)學的(de)展開(kai)，主(zhu)(zhu)流(liu)廠商曾嘗試探索教(jiao)(jiao)育(yu)屏(ping)，也很快因學習平(ping)(ping)板、學習一體機的(de)崛(jue)起而陷入停滯。

2022年，8寸(cun)仍然是市場的主流尺(chi)寸(cun)，在屏幕(mu)音箱中的占比(bi)達(da)到(dao)35.0%，但較去年下降1.7個(ge)百分點；10寸(cun)及(ji)以上產品份額達(da)到(dao)17.9%，較去年增長3.6個(ge)百分點。

全年的(de)(de)平(ping)均尺(chi)寸(cun)為7.4英(ying)寸(cun)。直(zhi)至年末，市(shi)場開始(shi)看到更大(da)尺(chi)寸(cun)的(de)(de)方(fang)向(xiang)可能性。11月(yue)(yue)，百度發布了15.6寸(cun)的(de)(de)自由屏(ping)。12月(yue)(yue)，天(tian)貓精靈(ling)推出一款配(pei)備21.5寸(cun)屏(ping)幕(mu)的(de)(de)歌詞音(yin)箱。

產(chan)品(pin)：高音質(zhi)是(shi)確定性的增長點(dian)

智能(neng)音箱終究開(kai)始呈現回歸“音箱”屬性的趨勢(shi)，高(gao)音質成(cheng)為近年(nian)來市場新的增長(chang)點。除哈曼卡頓、馬(ma)歇爾等傳(chuan)統(tong)音箱廠(chang)商外，華為、小米(mi)、天貓精靈均展(zhan)開(kai)布局。2022年(nian)在售機型數量達(da)到(dao)25個(ge)，年(nian)度新品中有6款(kuan)為高(gao)音質音箱。

企(qi)業的入局和上(shang)市產(chan)品的增(zeng)多，開始(shi)逐(zhu)漸拉動市場份額(e)上(shang)漲。2022年(nian)，高音質音箱銷量占比達到(dao)3.7%，較去年(nian)上(shang)漲1.5個百分點(dian)。

發展：智能(neng)音箱(xiang)品類正在經歷演變

隨著智(zhi)(zhi)能音(yin)箱的智(zhi)(zhi)能家(jia)居(ju)入口定位受到挑戰(zhan)，大廠(chang)對智(zhi)(zhi)能音(yin)箱的理解(jie)也在發(fa)生(sheng)變(bian)化。

近(jin)兩年，百度發布(bu)了包括智能電視、學習平(ping)板、智能健身(shen)鏡等在(zai)內的(de)多款智能硬件產品(pin)，小度開始脫(tuo)離智能音箱的(de)束縛，以語(yu)音助手的(de)形式“無處不在(zai)”。

天貓精(jing)靈(ling)也(ye)開始“走出”智(zhi)能(neng)音箱，進(jin)入手機(ji)、家電(dian)等更多(duo)智(zhi)能(neng)硬件中，不(bu)(bu)再(zai)受限于實(shi)物。天貓精(jing)靈(ling)不(bu)(bu)再(zai)僅(jin)僅(jin)是一個(ge)終端產(chan)品，而是通(tong)過AliGenie等平臺打造的一個(ge)完整的生(sheng)態系統。

預(yu)測：智(zhi)能音(yin)箱(xiang)的未(wei)來在哪里？

疫情防控的(de)(de)放松將(jiang)對消費(fei)起到(dao)一定的(de)(de)提振作(zuo)用，但(dan)正向的(de)(de)影(ying)響最快在明年，甚至是第二季度(du)才能(neng)(neng)(neng)看(kan)到(dao)。只(zhi)是核(he)心點(dian)在于(yu)，智能(neng)(neng)(neng)音箱的(de)(de)客單價并不(bu)高，消費(fei)環境回溫對該品類的(de)(de)刺激可(ke)能(neng)(neng)(neng)相對有限。更重要的(de)(de)是，在無顛覆性產品變革(ge)之(zhi)前，消費(fei)者嘗鮮(xian)和(he)換新的(de)(de)購買動力(li)依(yi)然不(bu)足。因(yin)此，中(zhong)國(guo)智能(neng)(neng)(neng)音箱行業(ye)仍面臨著(zhu)較大的(de)(de)發展壓力(li)。

有(you)(you)一(yi)則利(li)好消息，2022年11月，Matter 1.0發布，這一(yi)涉及插(cha)座、門鎖、照明、網(wang)關、應用程序等國際標(biao)準正(zheng)式面世(shi)，目前已有(you)(you)數百款(kuan)設(she)備獲得認(ren)證(zheng)和正(zheng)在接受認(ren)證(zheng)，其中不乏(fa)蘋果、谷歌等行業(ye)巨(ju)頭，不同廠商的智能(neng)設(she)備正(zheng)在努(nu)力互通(tong)互聯，智能(neng)音箱或許具備先發優勢。

2023年(nian)，中國智能音(yin)箱市(shi)場銷量將(jiang)達到2715萬臺，同比2022年(nian)微增3%。

進入2023年，企業(ye)(ye)的(de)(de)經營重點將進一(yi)步轉向盈(ying)(ying)利(li)。在(zai)經歷了(le)初期(qi)的(de)(de)價格戰(zhan)后，主流廠(chang)商越來越理性，從硬(ying)件不(bu)賠錢轉向求利(li)潤。盈(ying)(ying)利(li)模式(shi)的(de)(de)探索(suo)在(zai)兩年前已經開始，包括定制(zhi)IP、捆(kun)綁銷售、搭(da)載屏幕實現后向付(fu)費、高品(pin)質溢價等等。或(huo)許，智(zhi)能音箱產業(ye)(ye)無論是(shi)(shi)從規(gui)模發展還是(shi)(shi)商業(ye)(ye)模式(shi)跑通上，首先形(xing)成共(gong)識的(de)(de)應該是(shi)(shi)回(hui)歸硬(ying)件本身。

聲(sheng)明：本網(wang)站(zhan)部分作品內容（視頻、圖片、文章等）來源于互聯網(wang)公開(kai)途徑搜索獲取，并未限制(zhi)轉載或者復制(zhi)，如涉及作品侵權問題，請(qing)第(di)一(yi)時間(jian)告知，我們將根據您(nin)提供的初步證明材料(liao)確認版權并第(di)一(yi)時間(jian)刪除。