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“2016-2018年(nian)中(zhong)國(guo)體(ti)(ti)育(yu)用品(pin)零(ling)(ling)售(shou)商(shang)品(pin)銷售(shou)額逐年(nian)增加，2019年(nian)中(zhong)國(guo)體(ti)(ti)育(yu)用品(pin)零(ling)(ling)售(shou)商(shang)品(pin)銷售(shou)額達到(dao)261億元。新冠(guan)肺炎疫情對我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)用品(pin)行業造成一定的影響，人們參與相關戶(hu)外體(ti)(ti)育(yu)活動的大(da)幅降低。預計2020年(nian)中(zhong)國(guo)體(ti)(ti)育(yu)用品(pin)零(ling)(ling)售(shou)商(shang)品(pin)銷售(shou)額將(jiang)達到(dao)230億元左(zuo)右。

                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報告(gao)網(wang)

1、體育用品(pin)行業(ye)需求(qiu)情況(kuang)

隨著政策(ce)利好、人(ren)民(min)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消費需求(qiu)的(de)(de)提高，我國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)行業(ye)的(de)(de)發展(zhan)將進入(ru)新時期。體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)牌分別針對(dui)消費者(zhe)的(de)(de)不同需求(qiu)類(lei)型(xing)，拓展(zhan)專項(xiang)的(de)(de)運動(dong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)市場，例(li)如兒(er)童、女(nv)性運動(dong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)等。而(er)跑(pao)步作為一(yi)項(xiang)大眾體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)運動(dong)，近幾年跑(pao)步類(lei)產品(pin)(pin)(pin)更是需求(qiu)增長迅猛。2016-2018年中國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)零(ling)售(shou)(shou)商品(pin)(pin)(pin)銷售(shou)(shou)額(e)逐年增加，2019年中國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)零(ling)售(shou)(shou)商品(pin)(pin)(pin)銷售(shou)(shou)額(e)達到261億元。新冠肺炎(yan)疫情(qing)對(dui)我國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)行業(ye)造成一(yi)定的(de)(de)影響，人(ren)們(men)參與相(xiang)關戶(hu)外體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)活動(dong)的(de)(de)大幅(fu)降低。預計(ji)2020年中國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)零(ling)售(shou)(shou)商品(pin)(pin)(pin)銷售(shou)(shou)額(e)將達到230億元左右，具體(ti)(ti)(ti)如下：

資料來源：國家統計局、觀研天下數據中心(xin)整理

從(cong)各個地區企(qi)業主(zhu)(zhu)要(yao)生產規模來看，我(wo)國內體(ti)育(yu)用品制(zhi)造企(qi)業主(zhu)(zhu)要(yao)集中(zhong)在廣東(dong)、浙(zhe)(zhe)江(jiang)、江(jiang)蘇(su)、福建、上海、山東(dong)、北京七個省(sheng)市，前(qian)(qian)七省(sheng)份產業集中(zhong)度(du)達到70%左右(you)。結(jie)合各省(sheng)發布(bu)的體(ti)育(yu)產業發展規劃目標(biao)，體(ti)育(yu)產業主(zhu)(zhu)要(yao)集中(zhong)在福建、廣東(dong)、江(jiang)蘇(su)、山東(dong)、浙(zhe)(zhe)江(jiang)五省(sheng)。我(wo)國2025年體(ti)育(yu)產業目標(biao)為(wei)71100億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan);其中(zhong)，福建、廣東(dong)、江(jiang)蘇(su)、山東(dong)、浙(zhe)(zhe)江(jiang)五省(sheng)體(ti)育(yu)規劃目標(biao)規模全國居前(qian)(qian)，分別為(wei)10000億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、9000億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、7200億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、6000億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、5000億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。

資料來(lai)源：觀研天下數(shu)據中心整理(li)

2、體(ti)育用品行業(ye)市場格局(ju)

我國自(zi)2010年之后國內體育用品品牌的(de)(de)市場(chang)份額(e)逐年下降，Nike、adidas兩大巨頭市場(chang)份額(e)總和則常年占據我國體育用品行業(ye)總體市場(chang)份額(e)的(de)(de)30%以上(shang)。在安(an)踏、李寧、特步(bu)三大本土運動品牌中，安(an)踏是行業(ye)里(li)市值(zhi)最高的(de)(de)公司。

2020年耐(nai)克市(shi)占率排(pai)名第(di)一(yi)，達到22.9%，阿迪(di)達斯市(shi)占率排(pai)名第(di)二，為19.4%。所以，從市(shi)場(chang)角度來看(kan)，耐(nai)克市(shi)場(chang)份額領先(xian)于(yu)阿迪(di)達斯。

資料來源：公司財報、觀研天下數據中心整理

3、體(ti)育用品(pin)行(xing)業發展趨(qu)勢

疫情進(jin)一步模糊(hu)了工作與(yu)休閑時間的(de)界限，越來(lai)越多(duo)的(de)人開始(shi)接受全(quan)天候穿著(zhu)舒適(shi)的(de)運動(dong)服。隨著(zhu)時尚及(ji)奢侈品牌越來(lai)越多(duo)地進(jin)入這一領(ling)域(yu)，體育用(yong)品生產(chan)商需要利用(yong)其創新能力和市場知(zhi)識來(lai)贏得日益激烈的(de)競(jing)爭。

可持續性(xing)發展成為后疫情(qing)時代的(de)(de)新(xin)常態。各大公司通過推出更具可持續性(xing)的(de)(de)產品(pin)來滿(man)足(zu)消費者(zhe)新(xin)的(de)(de)訴(su)求。新(xin)的(de)(de)消費浪潮產生了新(xin)的(de)(de)生產模式(shi)。面對這一(yi)棘手的(de)(de)問題，品(pin)牌需要進(jin)行產品(pin)創(chuang)新(xin)，讓(rang)消費者(zhe)更直接地參與到(dao)環境保護中。體(ti)(ti)育用品(pin)產業(ye)里(li)，環保產品(pin)的(de)(de)比例(li)近來以每年64％的(de)(de)速度(du)增長。預計到(dao)2025年，25％的(de)(de)體(ti)(ti)育用品(pin)將實現綠(lv)色可持續性(xing)發展。

疫情期間(jian)實(shi)體(ti)店關閉，線上(shang)業務的(de)銷售額提升到了(le)一個新的(de)水平。2020年，許多消(xiao)費(fei)者改變(bian)了(le)消(xiao)費(fei)模(mo)式(shi)(shi)，更加(jia)青睞上(shang)網購物。預計2021年線上(shang)銷售將(jiang)穩(wen)定在(zai)整體(ti)的(de)25％左右，是疫情前的(de)六倍。品牌和零售商需(xu)要加(jia)速調整其業務模(mo)式(shi)(shi)，以電子商務為(wei)中心，提供一種全渠道消(xiao)費(fei)體(ti)驗模(mo)式(shi)(shi)。

資料(liao)來源：觀研天下數據中心整理(li)（WW）

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