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“2016-2018年中國體育(yu)用品(pin)零售(shou)商品(pin)銷售(shou)額(e)逐(zhu)年增加(jia)，2019年中國體育(yu)用品(pin)零售(shou)商品(pin)銷售(shou)額(e)達到261億元(yuan)。新冠肺炎疫(yi)情對我(wo)國體育(yu)用品(pin)行業(ye)造成一定的影響，人們參與相關戶外體育(yu)活動的大幅降低。預(yu)計2020年中國體育(yu)用品(pin)零售(shou)商品(pin)銷售(shou)額(e)將達到230億元(yuan)左右。

                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報告網

1、體育用品行業需求(qiu)情(qing)況(kuang)

隨著政策利好、人民體(ti)育(yu)消費需求(qiu)的(de)(de)提高，我國(guo)體(ti)育(yu)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)行業的(de)(de)發展將進(jin)入新時期。體(ti)育(yu)品(pin)(pin)牌分別針對(dui)消費者的(de)(de)不同需求(qiu)類(lei)型，拓展專項的(de)(de)運動(dong)(dong)(dong)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)市(shi)場，例如兒(er)童、女性運動(dong)(dong)(dong)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)等(deng)。而跑(pao)(pao)步作為一(yi)項大眾體(ti)育(yu)運動(dong)(dong)(dong)，近幾年(nian)跑(pao)(pao)步類(lei)產品(pin)(pin)更是需求(qiu)增(zeng)長(chang)迅猛(meng)。2016-2018年(nian)中國(guo)體(ti)育(yu)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)零售(shou)(shou)(shou)商(shang)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額逐年(nian)增(zeng)加，2019年(nian)中國(guo)體(ti)育(yu)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)零售(shou)(shou)(shou)商(shang)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額達到261億元。新冠肺炎疫情對(dui)我國(guo)體(ti)育(yu)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)行業造成一(yi)定的(de)(de)影響，人們參與相關戶外體(ti)育(yu)活動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)大幅降(jiang)低。預(yu)計2020年(nian)中國(guo)體(ti)育(yu)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)零售(shou)(shou)(shou)商(shang)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額將達到230億元左右(you)，具體(ti)如下(xia)：

資料(liao)來源：國(guo)家統計局、觀研天下數(shu)據中(zhong)心整理

從各(ge)個地區企(qi)業主要生產規(gui)模(mo)來(lai)看，我(wo)國(guo)內(nei)體(ti)育(yu)(yu)用品制(zhi)造企(qi)業主要集(ji)中(zhong)在廣東、浙(zhe)(zhe)江(jiang)(jiang)(jiang)、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇、福建(jian)、上海、山東、北京七個省(sheng)(sheng)市(shi)，前(qian)七省(sheng)(sheng)份產業集(ji)中(zhong)度達到70%左右。結合各(ge)省(sheng)(sheng)發(fa)布的(de)體(ti)育(yu)(yu)產業發(fa)展(zhan)規(gui)劃目(mu)標，體(ti)育(yu)(yu)產業主要集(ji)中(zhong)在福建(jian)、廣東、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇、山東、浙(zhe)(zhe)江(jiang)(jiang)(jiang)五(wu)省(sheng)(sheng)。我(wo)國(guo)2025年體(ti)育(yu)(yu)產業目(mu)標為71100億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan);其中(zhong)，福建(jian)、廣東、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇、山東、浙(zhe)(zhe)江(jiang)(jiang)(jiang)五(wu)省(sheng)(sheng)體(ti)育(yu)(yu)規(gui)劃目(mu)標規(gui)模(mo)全國(guo)居前(qian)，分別為10000億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、9000億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、7200億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、6000億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、5000億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)。

資料來源：觀研(yan)天下數據(ju)中(zhong)心(xin)整理(li)

2、體育(yu)用品行業市場(chang)格局

我國(guo)自(zi)2010年之后國(guo)內體(ti)育用品品牌(pai)(pai)的市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額逐(zhu)年下降，Nike、adidas兩大巨頭市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額總和則常年占據我國(guo)體(ti)育用品行業總體(ti)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額的30%以上。在安踏、李寧、特步三大本土(tu)運動(dong)品牌(pai)(pai)中，安踏是行業里(li)市(shi)(shi)值最高(gao)的公(gong)司。

2020年耐(nai)克(ke)市占率排名第一(yi)，達到22.9%，阿迪達斯市占率排名第二(er)，為19.4%。所以，從(cong)市場角(jiao)度來看，耐(nai)克(ke)市場份額(e)領先于阿迪達斯。

資料來(lai)源：公(gong)司財(cai)報、觀(guan)研(yan)天下(xia)數據中心整理

3、體育用(yong)品行業(ye)發展趨勢

疫情進一步模(mo)糊了工作(zuo)與(yu)休閑時間的界限，越來越多的人開始接受全天候穿著(zhu)舒(shu)適的運動(dong)服(fu)。隨著(zhu)時尚及奢侈品牌越來越多地進入這一領域，體(ti)育用品生產(chan)商需要利(li)用其創新能力和市場知(zhi)識(shi)來贏(ying)得日益激烈的競爭。

可持(chi)續(xu)性(xing)發(fa)展(zhan)成為后(hou)疫情時代的(de)新常態。各大公司通過推出更(geng)具可持(chi)續(xu)性(xing)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)來滿足消(xiao)費者(zhe)新的(de)訴求。新的(de)消(xiao)費浪潮產(chan)(chan)生了新的(de)生產(chan)(chan)模式。面對這一棘手的(de)問(wen)題(ti)，品(pin)(pin)牌(pai)需要進行產(chan)(chan)品(pin)(pin)創新，讓消(xiao)費者(zhe)更(geng)直接地(di)參與(yu)到環境保護中。體(ti)育用(yong)品(pin)(pin)產(chan)(chan)業里，環保產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)比例近來以每年(nian)64％的(de)速度增(zeng)長。預計到2025年(nian)，25％的(de)體(ti)育用(yong)品(pin)(pin)將(jiang)實(shi)現綠色可持(chi)續(xu)性(xing)發(fa)展(zhan)。

疫情期間(jian)實體(ti)(ti)店關閉，線(xian)上業務的銷(xiao)售(shou)額提升到了一個新的水平。2020年(nian)，許多消費者改變(bian)了消費模式，更加(jia)青睞上網(wang)購(gou)物。預(yu)計2021年(nian)線(xian)上銷(xiao)售(shou)將穩定在(zai)整體(ti)(ti)的25％左右，是疫情前(qian)的六倍。品牌和零售(shou)商需要(yao)加(jia)速調整其業務模式，以(yi)電子(zi)商務為中心，提供一種全渠道消費體(ti)(ti)驗模式。

資料來源：觀(guan)研天下數據(ju)中心整(zheng)理（WW）

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