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1. 行業主要產業政策

智能可穿戴(dai)設(she)備(bei)行業作(zuo)為國家鼓勵和支持的產業，近幾年來(lai)， 相(xiang)關政府部(bu)門先后出臺多項產業政策(ce)支持和鼓勵其發展。涉(she)及的主要產業政策(ce) 如下表所示:

智能可穿戴設備行(xing)業(ye)屬(shu)于市(shi)場(chang)(chang)化程度較高(gao)的(de)(de)行(xing)業(ye)，政府(fu)部門和行(xing)業(ye)協會僅(jin)對本行(xing)業(ye)實行(xing)行(xing)業(ye)宏(hong)觀管理(li)(li)，未(wei)對行(xing)業(ye)的(de)(de)經營資質(zhi)和準入(ru)門檻作(zuo)出具體要求，企業(ye)的(de)(de)業(ye)務管理(li)(li)和生產經營基本按照市(shi)場(chang)(chang)化方(fang)式運作(zuo)，行(xing)業(ye)競(jing)爭格(ge)局也是(shi)市(shi)場(chang)(chang)化競(jing)爭所呈現的(de)(de)結果。

2. 行業發展情況和未來發展趨勢

2.1 智能可(ke)穿戴設備的定義及特征

智(zhi)能可穿戴(dai)設備(bei)指可以直接(jie)穿在身上(shang)，或(huo)是(shi)整合(he)到(dao)用戶(hu)的(de)衣服或(huo)配件(jian)的(de)一(yi)種便攜式智(zhi)能設備(bei)，它(ta)是(shi)基于人體(ti)自(zi)然能力或(huo)環(huan)境(jing)能力，通過內置傳感(gan)器、無線(xian)通信、集成(cheng)芯片(pian)、多媒體(ti)技術(shu)等實現用戶(hu)信息交(jiao)互、人體(ti)健康(kang)監測、健康(kang)放松及生活娛(yu)樂等功能的(de)智(zhi)能設備(bei)。

智能可(ke)穿戴(dai)設備是(shi)物聯(lian)網技術、移動(dong)互(hu)聯(lian)網、云(yun)存儲技術和(he)大數(shu)據技術不斷融合創新的最佳載體，具有(you)可(ke)穿戴(dai)性(xing)、可(ke)移動(dong)性(xing)、可(ke)持續(xu)性(xing)、可(ke)交(jiao)互(hu)性(xing)以及(ji)簡單(dan)操作性(xing)五大基本特征，各個(ge)特征的具體內涵(han)如下表所示(shi):

而從產(chan)(chan)品(pin)的性質來看，智(zhi)能(neng)可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)設備主(zhu)要(yao)(yao)分為消(xiao)費級智(zhi)能(neng)可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)設備和(he)醫(yi)用(yong)(yong)級智(zhi)能(neng)可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)設備。消(xiao)費級智(zhi)能(neng)可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)設備主(zhu)要(yao)(yao)針對(dui)(dui)普通人(ren)群(qun)，通過運動監測(ce)(ce)、肌肉放松、康復理療等(deng)(deng)方(fang)式(shi)實現用(yong)(yong)戶的自我健康管理和(he)健康狀況改善(shan)，代表性產(chan)(chan)品(pin)包(bao)括健康手表、可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)按摩(mo)儀(yi)、智(zhi)能(neng)腕帶等(deng)(deng)常見產(chan)(chan)品(pin)，以(yi)及(ji)智(zhi)能(neng)服裝、書包(bao)、鞋襪等(deng)(deng)各類(lei)非(fei)主(zhu)流產(chan)(chan)品(pin)形態;而醫(yi)用(yong)(yong)級智(zhi)能(neng)可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)設備主(zhu)要(yao)(yao)服務對(dui)(dui)象為各類(lei)疾病患(huan)者(zhe)人(ren)群(qun)，為特(te)定疾病患(huan)者(zhe)人(ren)群(qun)提(ti)供監測(ce)(ce)防(fang)范(fan)和(he)對(dui)(dui)慢性病患(huan)者(zhe)人(ren)群(qun)進(jin)行治療指(zhi)導，代表性產(chan)(chan)品(pin)有血壓(ya)計、血糖(tang)儀(yi)、血脂檢測(ce)(ce)儀(yi)、可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)心(xin)率除顫器等(deng)(deng)。

可(ke)(ke)穿(chuan)戴(dai)設備(bei)(bei)的(de)起源可(ke)(ke)追溯到上個世紀 70 年代，美國(guo)、加拿大等國(guo)家研究者深入研究可(ke)(ke)穿(chuan)戴(dai)計算領域，智(zhi)(zhi)能可(ke)(ke)穿(chuan)戴(dai)設備(bei)(bei)得到學術界(jie)、產(chan)業(ye)(ye)界(jie)廣泛(fan)關注。2012 年因谷歌眼鏡的(de)亮相，被(bei)稱(cheng)作“智(zhi)(zhi)能可(ke)(ke)穿(chuan)戴(dai)設備(bei)(bei)元年”。在智(zhi)(zhi)能手(shou)機、平(ping)板電腦的(de)創新空間逐步(bu)收窄(zhai)和市場增量接近飽和的(de)情況下，智(zhi)(zhi)能可(ke)(ke)穿(chuan)戴(dai)設備(bei)(bei)成為(wei)了(le)智(zhi)(zhi)能終端產(chan)業(ye)(ye)消費電子(zi)產(chan)品發展(zhan)主力。

隨著社會進(jin)步和(he)經(jing)濟發(fa)展(zhan)，人(ren)類對(dui)生活品(pin)質的要(yao)求逐步提高，健(jian)康(kang)(kang)(kang)意識越發(fa)強(qiang)烈，健(jian)康(kang)(kang)(kang)觀念逐漸(jian)從“有病(bing)才醫”向“無病(bing)預防，有病(bing)干(gan)預、注重康(kang)(kang)(kang)復” 轉變(bian)。為迎合人(ren)們健(jian)康(kang)(kang)(kang)觀念的轉變(bian)，越來越多智(zhi)(zhi)能(neng)可穿戴設備加入健(jian)康(kang)(kang)(kang)功(gong)能(neng)，不僅(jin)能(neng)滿足消費者的市場(chang)需求，同時也使(shi)得智(zhi)(zhi)能(neng)可穿戴設備種(zhong)類更加豐富(fu)。從應(ying)用場(chang)景(jing)來看，目前智(zhi)(zhi)能(neng)可穿戴設備主要(yao)應(ying)用于健(jian)康(kang)(kang)(kang)監測、康(kang)(kang)(kang)復護理等健(jian)康(kang)(kang)(kang)領域。

2.2 智能可穿戴設(she)備行業規(gui)模

2.2.1 全球市場情況(kuang)

全(quan)球智能可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)(bei)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)持續保持強勁增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)。據 IDC 統計數據顯示，全(quan)球智能可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)(bei)總出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang) 2014 年(nian)-2021 年(nian)復合增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)率為(wei) 51.69%，其(qi)中，2020 年(nian)全(quan)球智能可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)(bei)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)為(wei) 4.45 億臺(tai)，同比增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang) 25.00%;2021 年(nian)全(quan)球智能可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)(bei)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)為(wei) 5.34 億臺(tai)，同比增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang) 20%;預計 2021-2025 年(nian)全(quan)球智能可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)(bei)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)復合增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)率約為(wei) 26.28%，2025 年(nian)預計出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)將達到 13.58 億臺(tai)。

據 Gartner 預測，到(dao) 2022 年全(quan)球消費者在(zai)智能可穿戴設備上的支出(chu)合(he)計可達到(dao) 938.58 億美(mei)元，較 2019 年將增(zeng)長 476.64 億美(mei)元，三年間實現近 100%的增(zeng)幅。

2.2.2 中國市場情(qing)況

近年(nian)來，隨著(zhu)社會經濟(ji)的(de)(de)(de)發展(zhan)與居(ju)民(min)可(ke)(ke)支(zhi)配收入不斷提(ti)高，居(ju)民(min)的(de)(de)(de)購買力逐漸增強，良(liang)好的(de)(de)(de)經濟(ji)環境推動了我國(guo)智能(neng)(neng)可(ke)(ke)穿戴設備的(de)(de)(de)普及(ji)。2016-2020 年(nian)我國(guo)智能(neng)(neng)可(ke)(ke)穿戴設備行(xing)業(ye)市(shi)場規模由 175.2 億(yi)元增長至 632.2 億(yi)元，年(nian)復合增長率為(wei) 37.8%。伴隨著(zhu)未來居(ju)民(min)健康(kang)的(de)(de)(de)意識(shi)的(de)(de)(de)進一(yi)(yi)步提(ti)升(sheng)，以及(ji)行(xing)業(ye)相(xiang)關技術的(de)(de)(de)進一(yi)(yi)步優化(hua)，我國(guo)智能(neng)(neng)可(ke)(ke)穿戴設備行(xing)業(ye)將擁(yong)有更為(wei)廣(guang)闊的(de)(de)(de)市(shi)場增長空間，預計(ji) 2025 年(nian)我國(guo)智能(neng)(neng)可(ke)(ke)穿戴設備行(xing)業(ye)市(shi)場規模將達 1,573.1 億(yi)元。

其中(zhong)，消費(fei)級(ji)智(zhi)(zhi)能可(ke)穿戴設(she)(she)備是目前行業市(shi)(shi)場上的(de)主要品類。2016-2020 年(nian)我國(guo)消費(fei)級(ji)智(zhi)(zhi)能可(ke)穿戴設(she)(she)備市(shi)(shi)場規模(mo)(mo)由 147.9 億元(yuan)(yuan)增長至 507.6 億元(yuan)(yuan)，年(nian)復合(he)增長率達到(dao) 36.11%。消費(fei)者對健康保養需(xu)求的(de)日常(chang)化和(he)大眾化對行業產生更加積(ji)極(ji)的(de)推動作用，預計 2025 年(nian)我國(guo)消費(fei)級(ji)智(zhi)(zhi)能可(ke)穿戴設(she)(she)備市(shi)(shi)場規模(mo)(mo)將達到(dao) 1,110.5 億元(yuan)(yuan)。

2.3 智能可穿戴(dai)設(she)備細分(fen)市場狀(zhuang)況(kuang)

按(an)摩(mo)儀器是根(gen)據物理(li)學(xue)(xue)、仿生(sheng)學(xue)(xue)、生(sheng)物電學(xue)(xue)、中醫學(xue)(xue)以及多(duo)年臨(lin)床實踐而研制開發出(chu)的(de)新(xin)一(yi)代保健器材，通常運用(yong)(yong)機械、電子、電熱等技術(shu)方法(fa)模擬各種按(an)摩(mo)手法(fa)，旨(zhi)在幫助器具使用(yong)(yong)者(zhe)緩解疲勞、舒緩神經、放松肌肉、促(cu)進血液循(xun)環(huan)，以達到(dao)保健強身效(xiao)果。按(an)摩(mo)儀器的(de)技術(shu)原理(li)包括機械按(an)摩(mo)、氣囊按(an)摩(mo)和弱電流脈沖按(an)摩(mo)等種類(lei)。

隨(sui)著(zhu)經濟(ji)的不斷發展(zhan)(zhan)、人(ren)們生活水(shui)平的日(ri)益提高，在消費觀念和(he)(he)消費水(shui)平轉變與提升的背景下，按摩儀器行業得以快速發展(zhan)(zhan)。而隨(sui)著(zhu)電子技術(shu)的進(jin)步(bu)和(he)(he)新材料的應用，按摩裝置實現了精確化(hua)和(he)(he)小(xiao)型化(hua)控制(zhi)，用戶體驗(yan)的優(you)化(hua)也進(jin)一(yi)步(bu)推動了按摩儀器的市場發展(zhan)(zhan)。根據觀研天(tian)下數(shu)據，2021 年我國(guo)按摩儀器市場規模達到(dao)(dao) 144 億元，預(yu)計于 2027 年將增(zeng)長至 237 億元，年均復(fu)合增(zeng)長率達到(dao)(dao) 8.65%。

按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)(qi)主要分為大(da)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)(qi)和小(xiao)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)(qi)，大(da)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)(qi)主要為具(ju)備全身按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)功能(neng)的按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)椅(yi)、按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)床墊等(deng)(deng)，而小(xiao)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)(qi)則(ze)為作用(yong)于(yu)特(te)定(ding)部(bu)位的便攜(xie)式按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)產(chan)品，例如(ru)頭部(bu)、頸部(bu)、腰部(bu)等(deng)(deng)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)產(chan)品。相較于(yu)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)椅(yi)等(deng)(deng)大(da)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)器(qi)(qi)具(ju)，小(xiao)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)(qi)因其(qi)客單價低(di)、體積(ji)小(xiao)、便攜(xie)性(xing)強(qiang)等(deng)(deng)特(te)點，近年來增(zeng)速(su)較高，目前(qian)市場占比已經超(chao)過大(da)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)(qi)。隨著用(yong)戶對按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)(qi)便攜(xie)屬(shu)性(xing)要求的進一步提高，以及產(chan)品應用(yong)場景與智(zhi)能(neng)化的需求，更為精巧的可(ke)穿戴(dai)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)應運而生，如(ru)可(ke)穿戴(dai)頸椎(zhui)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)、可(ke)穿戴(dai)腰部(bu)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)等(deng)(deng)。

2.4 智能可(ke)穿戴設備行(xing)業發展(zhan)趨(qu)勢

2.4.1 居民(min)收入水平不斷提升(sheng)，推動(dong)健康消(xiao)費需求(qiu)持(chi)續(xu)增長

近年(nian)(nian)來(lai)，伴隨我(wo)國(guo)(guo)經濟持續快速發展(zhan)，我(wo)國(guo)(guo)的居民收入水平(ping)(ping)持續保持較快增長。根(gen)據《國(guo)(guo)民經濟和社會發展(zhan)統計公報》顯示(shi)，我(wo)國(guo)(guo)居民人(ren)均可支配(pei)收入從 2017 年(nian)(nian)的 25,974 元提升(sheng)至(zhi) 2021 年(nian)(nian)的 35,128 元，年(nian)(nian)均復(fu)合增長率達 7.8%。隨著居民收入的增加和生活(huo)水平(ping)(ping)的提高(gao)，人(ren)們的消費(fei)(fei)能力及(ji)健(jian)康消費(fei)(fei)意識都隨之(zhi)提升(sheng)，國(guo)(guo)內智能可穿(chuan)戴設備的消費(fei)(fei)有望同步(bu)增長。

2.4.2 居民醫療(liao)保健消(xiao)費(fei)支(zhi)出逐步增長，整體(ti)健康意識覺醒

在健(jian)(jian)康(kang)意識逐步加強的背景(jing)下，我國居民人(ren)均(jun)醫療(liao)(liao)保(bao)(bao)健(jian)(jian)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)支(zhi)(zhi)出(chu)(chu)持續增(zeng)(zeng)加，占(zhan)人(ren)均(jun)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)支(zhi)(zhi)出(chu)(chu)的比例不斷上升。2017-2021 年(nian)人(ren)均(jun)醫療(liao)(liao)保(bao)(bao)健(jian)(jian)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)支(zhi)(zhi)出(chu)(chu)由 1,451 元提高(gao)至 2,115 元，年(nian)均(jun)復(fu)合增(zeng)(zeng)長(chang)率達 9.9%，占(zhan)人(ren)均(jun)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)支(zhi)(zhi)出(chu)(chu)的比例由 7.9%擴(kuo)大至 8.8%。2020 年(nian)人(ren)均(jun)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)支(zhi)(zhi)出(chu)(chu)略有(you)下滑(hua)，而隨著宏觀(guan)經濟復(fu)蘇(su)，未來人(ren)均(jun)醫療(liao)(liao)保(bao)(bao)健(jian)(jian)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)支(zhi)(zhi)出(chu)(chu)有(you)望延續增(zeng)(zeng)長(chang)的態(tai)勢。同時，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)升級促使消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)需(xu)(xu)求從“剛需(xu)(xu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)”向“生活(huo)品(pin)質(zhi)”轉變(bian)，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者更加關注(zhu)醫療(liao)(liao)保(bao)(bao)健(jian)(jian)等(deng)方面的消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)以改善生活(huo)品(pin)質(zhi)，進(jin)而促進(jin)可穿戴設備市場規模持續增(zeng)(zeng)長(chang)。

2.4.3 “亞健康”群體擴(kuo)大化，職場人士(shi)頸腰(yao)椎問題突(tu)出

近年來，經濟水平(ping)的逐(zhu)步提高使得人們(men)生(sheng)活節奏不斷加快，高強(qiang)度的工作(zuo)導(dao)致職場人士容易進入亞(ya)健(jian)(jian)(jian)(jian)康狀(zhuang)態(tai)，長期受(shou)到頸椎(zhui)(zhui)、腰椎(zhui)(zhui)及血(xue)液循環不暢等慢(man)性病的困擾。據《2022 年國(guo)民健(jian)(jian)(jian)(jian)康洞(dong)察報告》顯示，在(zai) 70 前、70 后(hou)、80 后(hou)、90 后(hou)、95 后(hou)、00 后(hou)這六個年齡段的人群(qun)里，95 后(hou)健(jian)(jian)(jian)(jian)康自評分最低，00 后(hou)近一年健(jian)(jian)(jian)(jian)康困擾數量最多，中青年健(jian)(jian)(jian)(jian)康問題日(ri)益凸顯。

此外(wai)，辦(ban)公群(qun)體(ti)頸腰椎(zhui)(zhui)問題突出。在電(dian)子(zi)化辦(ban)公的(de)場(chang)景下，職(zhi)(zhi)場(chang)人士需要(yao)長時(shi)間使用電(dian)腦、手機等電(dian)子(zi)設(she)備(bei)，容易導致肩(jian)背酸痛(tong)、頸椎(zhui)(zhui)腰椎(zhui)(zhui)僵(jiang)硬、眼部疲勞腫脹(zhang)等。據第一(yi)財經(jing)商業數據中心發布(bu)的(de)《2021 職(zhi)(zhi)場(chang)白(bai)領健康(kang)圖鑒(jian)》顯示，白(bai)領群(qun)體(ti)腰椎(zhui)(zhui)/頸椎(zhui)(zhui)問題占(zhan)比達到(dao) 67%，與睡(shui)眠問題并列為最(zui)普(pu)遍(bian)的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)健康(kang)問題。職(zhi)(zhi)場(chang)人士廣泛受到(dao)健康(kang)困擾，促進未來(lai)智能(neng)可穿(chuan)戴設(she)備(bei)市(shi)場(chang)需求持續釋(shi)放。

2.4.4 商旅辦公(gong)人群規(gui)模擴(kuo)張，可(ke)穿戴健康產(chan)品市場廣闊(kuo)

隨著(zhu)不(bu)(bu)同(tong)國(guo)家和地區之間產品(pin)與服務貿易的日漸活躍，我國(guo)差旅(lv)(lv)群(qun)體規模持續擴張。以高(gao)鐵(tie)為(wei)(wei)例，據(ju)國(guo)家鐵(tie)路(lu)局統(tong)計(ji)，2019 年(nian)國(guo)家鐵(tie)路(lu)旅(lv)(lv)客(ke)發送量達到 35.8 億(yi)人(ren)次，2016-2019 年(nian)復合增(zeng)長率達到 8.9%。職(zhi)場人(ren)士(shi)在(zai)高(gao)頻商旅(lv)(lv)過程中(zhong)普遍存在(zai)身(shen)體不(bu)(bu)適(shi)等現象(xiang)，隨著(zhu)消費者在(zai)長途旅(lv)(lv)程下對舒(shu)適(shi)性的需求(qiu)(qiu)提高(gao)，我國(guo)智能(neng)可穿戴設(she)備需求(qiu)(qiu)呈現增(zeng)長趨勢。職(zhi)場人(ren)士(shi)的工作(zuo)屬性為(wei)(wei)智能(neng)可穿戴設(she)備帶(dai)來增(zeng)量客(ke)群(qun)，適(shi)用于旅(lv)(lv)途和辦公環境的可穿戴式理(li)療健康產品(pin)，能(neng)夠(gou)更好(hao)地滿足商旅(lv)(lv)人(ren)群(qun)個人(ren)護理(li)與健康保健的需求(qiu)(qiu)。

2.4.5 日(ri)常養生護理需求(qiu)持續提高(gao)，帶(dai)動可穿戴設(she)備需求(qiu)釋放

近年(nian)來，人(ren)們對健康(kang)養生(sheng)的(de)(de)(de)重視程(cheng)度逐漸提(ti)高，消(xiao)費(fei)目的(de)(de)(de)由患病(bing)后的(de)(de)(de)醫療型消(xiao)費(fei)向患病(bing)前的(de)(de)(de)預防型消(xiao)費(fei)轉變(bian)，日(ri)常養生(sheng)護理(li)需求市場規模持(chi)(chi)續擴大。據央視財經發布的(de)(de)(de)《中國青(qing)年(nian)消(xiao)費(fei)大數(shu)據》顯(xian)示，健康(kang)養生(sheng)成為 2020 年(nian)青(qing)年(nian)人(ren)消(xiao)費(fei)前三名(ming)，占(zhan)總消(xiao)費(fei)比重的(de)(de)(de) 26.11%。90 后成為養生(sheng)消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)主力(li)，保健、按(an)摩等(deng)健康(kang)相關消(xiao)費(fei)持(chi)(chi)續增長(chang)。相較高客單價、受地域(yu)限制的(de)(de)(de)定點(dian)消(xiao)費(fei)模式(shi)，智能可穿(chuan)戴(dai)產(chan)品(pin)兼具(ju)時尚(shang)美觀(guan)與自助便攜的(de)(de)(de)優(you)勢，而產(chan)品(pin)技術的(de)(de)(de)進(jin)一步提(ti)升將持(chi)(chi)續推動可穿(chuan)戴(dai)設備的(de)(de)(de)推廣與普(pu)及。

2.4.6 老齡化趨(qu)勢加深與慢性(xing)病人口增加，推(tui)動健康(kang)監測(ce)產業的成(cheng)長(chang)

隨著人(ren)(ren)口(kou)老齡化(hua)(hua)進程不斷加(jia)快，慢性(xing)(xing)病(bing)(bing)負擔日益加(jia)深(shen)，人(ren)(ren)們(men)健(jian)(jian)康(kang)意識持續提升，我國(guo)健(jian)(jian)康(kang)監測(ce)與(yu)管(guan)理市場需求也相應呈現增長趨(qu)勢。據國(guo)家(jia)統計局(ju)數(shu)據，2020 年(nian)全國(guo) 60 歲及(ji)以上人(ren)(ren)口(kou)數(shu)量為(wei) 2.6 億人(ren)(ren)，占總人(ren)(ren)口(kou) 18.7%，十年(nian)來(lai)老年(nian)人(ren)(ren)口(kou)增長近 8,000 萬(wan)，與(yu)此同(tong)時，我國(guo)慢性(xing)(xing)病(bing)(bing)人(ren)(ren)口(kou)基數(shu)龐大(da)。老齡化(hua)(hua)趨(qu)勢加(jia)深(shen)與(yu)慢性(xing)(xing)病(bing)(bing)的(de)人(ren)(ren)口(kou)增加(jia)為(wei)智(zhi)能可(ke)穿戴(dai)設備提供了發展契機，具備健(jian)(jian)康(kang)監測(ce)功能的(de)可(ke)穿戴(dai)產品能夠幫助用(yong)戶發現潛(qian)在風險，及(ji)時干預與(yu)預防疾(ji)病(bing)(bing)的(de)發生，從(cong)而(er)實現自我日常健(jian)(jian)康(kang)監控(kong)及(ji)管(guan)理。

3. 行業主要壁(bi)壘(lei)

3.1 技術壁壘

智能穿(chuan)戴行業(ye)(ye)具有(you)技(ji)術升(sheng)級(ji)較快、產(chan)(chan)(chan)(chan)品持續迭代的(de)(de)(de)特(te)點，需要(yao)依托于持續的(de)(de)(de)技(ji)術升(sheng)級(ji)或產(chan)(chan)(chan)(chan)品創新來(lai)吸(xi)引消(xiao)費者，從而(er)推動產(chan)(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)(de)銷售(shou)。行業(ye)(ye)內企業(ye)(ye)一(yi)方面需要(yao)在現有(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)品線(xian)的(de)(de)(de)基礎上探索新的(de)(de)(de)技(ji)術路徑和應用方案(an)(an)，推出差異化的(de)(de)(de)新產(chan)(chan)(chan)(chan)品系列;另一(yi)方面需要(yao)針對(dui)存量產(chan)(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)(de)現有(you)技(ji)術方案(an)(an)持續升(sheng)級(ji)迭代，搭(da)載新的(de)(de)(de)功能模塊，提(ti)升(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)(de)使用體驗。因此，上述行業(ye)(ye)特(te)征(zheng)對(dui)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)技(ji)術研發水平和知識(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)權儲備(bei)提(ti)出了(le)較高的(de)(de)(de)要(yao)求。

3.2 品牌壁壘

目前國(guo)內智能(neng)可穿(chuan)戴設(she)備行(xing)(xing)業市(shi)場(chang)參與(yu)者(zhe)數量較多，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)性(xing)能(neng)參差(cha)不齊，因此品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)知名(ming)度成(cheng)為了(le)消費者(zhe)選擇產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)時的(de)重要參考。而品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象的(de)樹立是(shi)一家企業在(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)質量、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)計、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位和營(ying)銷網絡等諸(zhu)多方面，投入大(da)量人力物力并(bing)長(chang)期(qi)耕耘的(de)結果，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)經(jing)營(ying)的(de)長(chang)期(qi)性(xing)和復雜性(xing)，決定(ding)(ding)了(le)本(ben)行(xing)(xing)業的(de)新進入者(zhe)難以在(zai)短(duan)時間內樹立穩(wen)固的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象。

3.3 渠道壁壘

由(you)于智(zhi)能可穿戴(dai)設備的(de)(de)消費群體是個人(ren)與(yu)家(jia)庭用(yong)戶，因此建(jian)立能夠面向全(quan)國的(de)(de)多層次(ci)銷(xiao)(xiao)售(shou)網絡(luo)是實現銷(xiao)(xiao)售(shou)轉化的(de)(de)關(guan)鍵，目前國內(nei)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)既包(bao)括(kuo)天貓、京東、抖音等線(xian)上電商平臺，也包(bao)括(kuo)門店(dian)、專(zhuan)柜、禮品等線(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)。上述銷(xiao)(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)的(de)(de)建(jian)立不僅需要一(yi)定的(de)(de)時間積累(lei)和資源投放(fang)，同時也依賴于豐富的(de)(de)渠(qu)道(dao)運(yun)營經驗(yan)和合作伙伴支持(chi)，因此行業的(de)(de)新(xin)進入者較難在短(duan)時間內(nei)完成(cheng)渠(qu)道(dao)網絡(luo)的(de)(de)建(jian)設。

4. 行業發展態勢、面臨的機遇與挑戰 

4.1 行業(ye)發展態勢及(ji)面臨的機(ji)遇 

4.1.1 國(guo)家政策鼓勵行業發展

智能可穿戴設(she)備行業作為國家鼓(gu)勵和支持的產業，近幾(ji)年來(lai)，相關(guan)政府部門先后(hou)出臺多項(xiang)產業政策(ce)支持和鼓(gu)勵其發展。

4.1.2 居民(min)健康消費意識推動行業需求

隨著國民經濟的(de)(de)逐漸提(ti)升和健康消費(fei)意識的(de)(de)覺醒，市場(chang)對于智能可穿戴設 備的(de)(de)需求也不斷提(ti)高(gao)。

4.2 面臨的挑戰

4.2.1 市場競爭加劇

智能可穿戴設備(bei)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)屬于高速發展的(de)新興產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)，具有(you)產(chan)品類(lei)目(mu)多、更新迭代快、市場(chang)(chang)前景廣闊(kuo)等特征，因而市場(chang)(chang)參與者(zhe)逐漸增多。一(yi)方(fang)面，部分知名消費電子企業(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)醫療設備(bei)企業(ye)(ye)(ye)(ye)積極開展產(chan)品布(bu)局，利用其龐大的(de)資金(jin)實力(li)、領先的(de)渠道優(you)勢搶占市場(chang)(chang);另一(yi)方(fang)面，部分中小企業(ye)(ye)(ye)(ye)利用價格優(you)勢、采取追隨(sui)戰略(lve)搶占市場(chang)(chang)，行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)整體處于充(chong)分競爭(zheng)狀態。市場(chang)(chang)競爭(zheng)加劇的(de)環境下所引發的(de)重(zhong)營銷輕研(yan)發、盲目(mu)追隨(sui)等現象不利于行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)健康(kang)發展。

4.2.2 行業規范(fan)化程度不高

智(zhi)能可穿戴設備行(xing)業(ye)起步較(jiao)晚、發展(zhan)時(shi)間較(jiao)短，國家標準、行(xing)業(ye)規范以及(ji)對行(xing)業(ye)內企業(ye)進行(xing)統(tong)一管(guan)理的(de)專項法律法規都仍(reng)在逐步完善(shan)中，導(dao)致現(xian)階段(duan)部(bu)分質量(liang)和性能欠佳的(de)產(chan)品(pin)(pin)流入市場(chang)，該等產(chan)品(pin)(pin)影響了消費者心(xin)中的(de)行(xing)業(ye)形象和對產(chan)品(pin)(pin)的(de)信任(ren)。

4.2.3 知識產權制度保障不足

智能可穿戴設備行業(ye)(ye)屬于(yu)(yu)技術密集(ji)型產(chan)業(ye)(ye)，產(chan)品研(yan)發和(he)創新(xin)(xin)(xin)是行業(ye)(ye)發展(zhan)的(de)核心(xin)驅動力(li)。然而，行業(ye)(ye)內部(bu)分欠缺創新(xin)(xin)(xin)動力(li)與研(yan)發實力(li)的(de)企業(ye)(ye)通過(guo)模(mo)仿甚至抄(chao)襲知名企業(ye)(ye)的(de)產(chan)品進行銷售，導致知識(shi)產(chan)權侵(qin)權的(de)情況時有發生。當前對(dui)該(gai)等侵(qin)犯知識(shi)產(chan)權行為的(de)打擊(ji)力(li)度，以及對(dui)于(yu)(yu)技術創新(xin)(xin)(xin)和(he)知識(shi)成果的(de)保護力(li)度均存(cun)在進一步提升空間(jian)。

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